mercadeo

UNIVERSIDAD DE CIENCIAS COMERCIALES
(UCC)

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES
DE ESTUDIOS SUPERIORES POR ENCUENTRO



TRABAJO DE
MERCADEO II
(SEGUNDO PARCIAL)

TEMA: INNOVACIÓN DE UN PRODUCTO:
CREMA “LA CHONTALEÑA”

Realizado por: Sandra Ramírez Martínez.
Elvis Loasiga Silva.
Glenda López Sandino.

Prof.:Lic. Magdiel Arguello.

Turno: Dominical N-102.
Managua, 29 de septiembre de 2013.
INDICE:


I. INTRODUCCIÓN
II. OBJETIVOS
III. DEFINICIÓN ESTRICTA DEL PRODUCTO
IV. TÉCNICAS APLICADAS AL REDISEÑO DEL PRODUCTO
V. CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO, SEGMENTO DE MERCADO Y BENEFICIOS QUE TRAE A LOS CONSUMIDORES
VI. ANEXOS
VII. BIBLIOGRAFÍA


















I. INTRODUCCIÓN:Con el pasar de los años las necesidades de cada persona como individuo cambian debido a que en el mercado se encuentran una gama de productos, artículos y servicios que están a la disposición de todos y cada uno de los consumidores. Tales productos pasan desde la invención, creación, innovación, distribución y finalmente el consumo por parte de los consumidores finales y son estos los quedeterminaran si el producto es lo que las empresas esperaban al diseñarlos según necesidades específicas. La innovación es un proceso por el cual pasan algunos productos para ser más atractivos en el mercado al igual que el rediseño.
En el mundo del marketing el consumidor es el principal motivo o causa por la cual las empresas emprenden la tarea de crear nuevos productos o innovarlos. Una de lascaracterísticas que muchas personas asocian con este espíritu empresarial es la innovación, ya que en este sentido se encuentra una mejor forma para poner de base un nuevo negocio. Las empresas son las encargadas de satisfacer las necesidades de los consumidores y hasta hacer que surjan necesidades ficticias. De esto se trata el marketing, de hacer que los consumidores adquieran productos con o sinnecesidad para que el mercado de los productos y servicios se mantenga en constante movimiento.
Crema “LA CHONTALEÑA, del campo a su paladar” fue el producto que nosotros como grupo escogimos por varias razones, la principal es porque se trata de un producto de consumo, por ende, consideramos de suma importancia su empaque. Este tipo de crema es elaborada 100% de forma artesanal en territorionacional. Originalmente la crema viene en una presentación de una libra en una bolsa de plástico sin ningún logo, marca o etiqueta que sea atractiva a la vista de los consumidores. Este producto se encuentra de venta en los diferentes mercados del país y con el rediseño del producto lo que pretendemos es que se venda también en los supermercados de la región.
La estrategia que nosotros consideramosimportante en este caso es el empaque, marca y etiquetado, ya que esto constituye una herramienta importante dentro del marketing, y que con el diseño adecuado del mismo crea un reconocimiento instantáneo de la empresa o marca en la mente del consumidor. Un empaque innovador puede conferir a una empresa una ventaja sobre sus competidores, ya que si este es mal elaborado crea conflictos en elconsumidor y pérdidas para la empresa.
La presentación del diseño de nuestra crema es un envase de plástico (taza) con un peso de media libra, expuesto el logo de una atractiva vaquita en alusión a que la crema es 100% de vaca. Con colores vivos y llamativos como el azul, celeste, rojo, amarillo y blanco la crema “LA CHONTALEÑA” lo que pretende es diferenciarse de las demás cremas que el mercado ofrece.Con su característico rico sabor natural y su presentación hará que los consumidores se sientan tentados de probar la misma crema pero con una presentación que generará confianza y deseos de tenerla en casa en un envase seguro, que al mismo tiempo después de acabado el producto, el envase puede ser reutilizado por los consumidores para los fines que ellos deseen. De esta forma lo que se...