Mercadeo

PARTE I

1. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO.

Victorinox es una marca suiza de cuchillos fundada en 1884 por Karl Elsener. En el año 2005, la misma adquirió a su rival, Wenger, para volver a convertirse en la única fábrica que provee de navajas al ejército suizo.
La clave de crecimiento de esta empresa se ve reflejada en estrategias de gran ímpetu, como lo son el desarrollo íntegro de las líneasde productos ya existentes, el lanzamiento constante de nuevos productos y la compra de otras empresas.
 Su famoso emblema -una cruz en un escudo- ha sido utilizado por Victorinox desde 1909. Aquel año, la madre del fundador de la empresa, Karl Elsener, falleció. Elsener decidió rendir un homenaje a su progenitora y cambió el nombre de la compañía a "Victoria". En 1921, con la introducción de lapalabra "inox" (término francés usado para referirse a los objetos hechos de acero inoxidable) a sus productos, la marca y el nombre de la empresa se convirtieron en "Victorinox".
 El producto más representativo de Victorinox. Originalmente, fue la única navaja suministrada de manera oficial al ejército suizo, desde el año 1908.
El mundo del espionaje nunca será lo mismo. La próxima vez que“James Bond”, busque en sus bolsillos, podría sacar esta navaja multiusos de Vitorinox. La línea que separa los niños Scout de los espías doble cero con permiso para matar es cada vez más fina. La nueva victorinox security pro cuenta con una gama de accesorios que transforma una herramienta de trabajo físico a una herramienta de oficina con la integracion de un positivo de almacenamiento (pendrive), unahoja de corte pequeña(cuchillo), una tijera, una linterna y por ultimo un bolígrafo.
Dicho producto se encuentra en 3 modelos el modelo basico que consta de un positivo de almacenamiento(pendrive) de 8gb y hoja de corte(cuchillo), el modelo moderado que consta del dispositivo de almacenamiento(pendrive) de 16gb hoja de corte(cuchillo), linterna y boligrafo y por ultimo el modelo super pro quetiene un dispositivo de almacenamiento(pendrive) de 32gb, hoja de corte(cuchillo), linterna, boligrafo, tijeras y lo que hace este modelo super pro diferente a los anteriores es que consta de un nuevo sistema de seguridad un lecto de huella digital para que puedas tener todos tus documentos seguros.




1. NECESIDAD.


Necesidad existente en los consumidores.
Existen personas exigentes quebuscan que todos los productos que consuman sean lujosos y de buena calidad, por ende al escuchar o ver VICTORINOX saben que contaran con la calidad y el lujo que buscan, por ende dicha empresa trabaja arduamente por crear nuevos productos que satisfagan las necesidades diarias de sus consumidores, por ende victorinox ha creado la nueva security pro, para expandir su mercado no solo a personasamantes de los deportes exrtremos (camping, excursiones, etc) a un ambiente mas laboral con la incorporación de un pendrive y un capta huellas para tener una mayor seguridad en los documentos mas importantes.

El deseo como consumidor.
Todo ser humano posee necesidades ya sean de tipo funcionales o psicológicas, es decir, son estados de carencia física o mental, sin embargo, estas necesidades seconvierten en deseos cuando se dirigen a objetos específicos que podrían satisfacerlos. La mercadotecnia indudablemente tiene como función primordial influir en los deseos y con esto activar la demanda, pero estos dos están sustentados en una necesidad previa que el consumidor puede o no reconocerla en forma consciente.
Los deseos son estados que permanecen constantemente en el ser humano, y nopueden ser satisfechos por completo, y a la hora de ser satisfecho surgirán otros deseos convirtiéndose en un ciclo interminable que le da razón de ser a la demanda, surgiendo cada vez nuevas demandas, no por necesidades básicas sino por deseos insatisfechos.

La demanda del producto.
En cuanto a las navajas Victorinox los consumidores sienten la necesidad de mantener su prestigio y nivel...