Mercadeo

TAREA GRUPAL Semanas # 1 y 2
ANALISIS EMPRESA A LA MODA

Presentado por:
ALFONSO TEJADA ROJAS
JIMY ALEXANDER FRANCO ARIAS
GERSSON NAIN RODRIGUEZ URIBE

Presentado a:
Daniel Montes Toro
Gerencia de marketing

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE BUCARAMANGA
ADMINISTRACION DE EMPRESAS
Marzo 2011

TAREA GRUPAL Semanas # 1 y 2
ANALISIS EMPRESA A LA MODA
I. Análisis del comportamientofinanciero y de resultados de la empresa ALICIA GIRALDO E HIJOS Y A LA MODA
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Con respecto al aspecto financiero y de resultados también podemos afirmar que:
* Ambas empresas están en capacidad de cubrir sus obligaciones de corto plazo, es decir también poseen capacidad operacional. Como ambas empresas presentan una razón corriente cercana a 1:1 Las empresas corren el riesgo de enfrentarsituaciones de iliquidez cuando los activos corrientes no se tengan disponibles al momento de cumplir con los pagos de los pasivos corrientes o el flujo de caja generado por los activos corrientes no sean suficientes.
* En los últimos dos años, A LA MODA sigue siendo más estable en sus indicadores de liquidez que ALICIA GIRALDO E HIJOS.
* A LA MODA hace menos rentables los activos conrespecto a la competencia, aunque al mantener constante este porcentaje, muestra estabilidad de sus activos el porcentaje frente a la competencia es mucho menor.
* El siguiente paralelo muestra los altos costos y gastos administrativos que maneja A LA MODA en comparación con ALICIA GIRALDO E HIJOS:
| ALICIA GIRALDO | A LA MODA |
| 2007 | 2010 | 2007 | 2010 |
Costo de ventas | 64,81% | 56,83%| 64,29% | 64,29% |
Gastos de Administración | 14,21% | 18,42% | 34,04% | 34,04% |

* La anterior afirmación conlleva a que A LA MODA obtiene un margen de rentabilidad operacional y antes de impuesto menor con respecto su competencia para los años bajo análisis. A LA MODA está produciendo pérdidas y no genera ganancias al final del ejercicio. Esto dificulta la continuidad de laempresa por lo que se debe realizar estrategias que ayuden a la empresa en la generación de utilidades positivas, hay que revisar su estructura de costos y gastos, se debe revisar su estructura de ventas e impulsarla para que pueda continuar en el mercado.
* A LA MODA aparentemente presenta crecimientos en su patrimonio, aunque todos los años presenta pérdidas en sus resultados finales, estasituación es producto de las altas valorizaciones de la Propiedad, planta y equipo lo que le inyecta un mejor valor comercial a este rubro. Igualmente se nota que para financiar las pérdidas sufridas y la iliquidez los socios han recurrido a capitalizar la empresa.
* En conclusión, la empresa A LA MODA viene pasando por problemas de rentabilidad que lo ha llevado a acudir a Obligaciones bancariasy a capitalizaciones de parte de los socios y aportes del Estado, situación que en lugar de solucionar el problema real de la empresa los resultados han sido adversos porque los gastos financieros se han aumentado y no se han disminuido los altos costos de ventas y de gastos administrativos. Para el caso de la empresa ALICIA GIRALDO E HIJOS genera utilidades, mantiene unas obligacionesfinancieras acorde con la operación, recibió un aporte del estado que contribuyó al aumento del patrimonio en el año 2010.
* Esto nos lleva entonces al posterior planteamiento de estrategias financieras, de mercado y las necesarias para sacar a la empresa de este bache financiero en el que se encuentra. Una posible estrategia es fusionarla con ALICIA GIRALDO E HIJOS que si está generando utilidadpositiva y un mejor panorama financiero, así mismo, las debilidades de una empresa pueden convertirse en fortalezas.

II. Análisis del sector; recurriendo a varias fuentes; jerarquizando variables.
VARIABLE | DETALLE / FUENTE |
Crecimiento en ventas (últimos 5 años) | Según el Observatorio de la Moda de Raddar e Inexmoda, los precios del mercado de confecciones en el país no han crecido en...