mercadeo

E.1 - Tendencias Socioculturales

Aquí nos referimos a los aspectos culturales, actitudinales y comporta mentales del macro entorno. Los cambios en éste entorno son más evolutivos querevolucionarios, más generacionales que individuales dentro de una generación específica. A los de mercadeo nos interesa los cambios en los valores sociales, en la estructura de la familia, en el empleo que hacenlas personas de su tiempo libre, en las expectativas de la gente sobre su futuro.
E.2 - Tendencias Demográficas

Según previsiones del Banco Mundial para el año 2030 el mundo tendrá 8.500millones de personas, o sea casi tres mil millones más de las que hay actualmente. Lo preocupante no es tanto el número, sino que la mayoría nacerá en países pobres. Esto producirá grandes migraciones degente no capacitada hacia los países desarrollados.
En contraste, en los países desarrollados habrá un paulatino envejecimiento de
la población y una disminución de la misma. En esos países se estácreando una nueva clase de población formada por personas mayores económicamente inactivas, pero con más ingresos que los que están entre los treinta y cinco y los cuarenta y cuatro años. Se prevétambién una fuerte reducción de la clase media, pero su movilidad no será hacia arriba sino hacia abajo. Para los
mercadeó logos todos estos cambios en la estructura de las clases sociales y en ladistribución, serán materia de preocupación y de análisis constante para poder desenvolverse en estos nuevos escenarios.

E.3 - Tendencias Políticas y Legales

Para la empresa es clave conocer afondo el entorno legal y político donde va a actuar. Las decisiones políticas y legales que tomen el gobierno y el legislativo tendrán un impacto en las operaciones de la empresa y en el comportamientode los consumidores. De esas decisiones pueden surgir oportunidades o amenazas para la empresa. Es usual, por ejemplo, que el mercadeó logo esté monitoreando frecuentemente el desarrollo de los...