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MARKETING EN LA CULTURA INDIA

Un factor que influencia la toma de decisión a la hora de penetrar un mercado internacional es el conocimiento previo a la cultura puesto, que depende de esta si lainversión a realizar es aceptada por el consumidor final; no solo se debe de tratar de entender la cultura sino de adaptarse a ella y adecuar las estrategias o actividades del marketing a los diversospatrones culturales, teniendo en cuenta siempre el respeto al país que es dirige la penetración del mercado; lo cual genera una gran ventaja competitiva.

Aunque la cultura puede ser definida comouna forma de vida, que es creado por un grupo de seres humanos que tienen en común un conjunto de conocimientos e ideas, tradiciones y costumbres que caracterizan a un pueblo por ser trasmite degeneración en generación, la cual se manifiesta por la formación de vida de la persona influenciada por la familia, su educación, religión, gobierno y comercio.

En el análisis previo que se debe hacerhacia la cultura o país en el que se desea negociar son aspectos relevantes como las actitudes, creencias y valores, el idioma y su respectiva religión; a pesar de que algunas empresas reconocidas comoMcDonald´s tuvo la idea de penetrar en el mercado de la India con sus hamburguesa, pero debido a las costumbres alimenticias y al rechazo de la carne de res la empresa se vio en la necesidad decambiar el contenido de su producto por una carne de cordero, McDonald´s realizo un estudio de mercado dirigido a hacia la cultura el cual le permitió obtener una buena comunicación con el cliente y suspatrones culturales, ya que utilizan su propio lenguaje de manera adecuado para no ofender al consumidor.

La cultura nos permite saber cómo es el estilo de vida y el comportamiento del consumidorfinal; en el caso de la India el estilo de vida de la mujer es ser ama de casa; es decir cumplir con las obligaciones de la casa, no salir en horas de la noche sola sin un acompañante hombre el cual...