Mercadeo

REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN SUPERIOR
INSTITUTO UNIVERSITARIO PEDAGÓGICO “MONSEÑOR ARIAS BLANCO”
EL TIGRE EDO.ANZOÁTEGUI.

PROFESORA:
ALDIA MARIN
INTEGRANTES:PAOLO JULIAN

INTRODUCCIÓN
Las empresas intentan comercializar sus productos en mercado donde cada vez existen más oferentes, mercado con competencia creciente y en que los gustos de losconsumidores se modifican constantemente, es decir un entorno en permanente cambio.
El valor de la investigación es apreciable no sólo por su utilización creciente y oportuna, sino por la difusión de los medios de comunicación que hacen de estos estudios sobre las temáticas más diversas.
El estudio de mercado es un método que le ayuda a conocer sus clientes actuales y los potenciales. De manera queal saber cuáles son los gustos y preferencias de los clientes, así como su ubicación, clase social educación y ocupación entre otros aspectos, podrá ofrecer los productos que ellos desean a un precio adecuado. Lo anterior lo lleva a aumentar sus ventas y a mantener la satisfacción de los clientes para lograr preferencia.
La investigación de mercado busca identificar tanto las necesidades másapremiantes de la población como los diferentes satisfactores que sirven para cubrirla.

LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO
Taylor, (1990), expresan que: Es el enfoque sistemático y objetivo al desarrollo y disposición deinformación para el proceso de toma de decisiones por parte de la gerencia de mercadeo. A través de una investigación de mercado el gerente de una organizaciónpuede tomar la decisión delanzar o no lanzar un producto al mercado,conocer el targe de clientes que gustan del producto, conocer el nivel deaceptación del consumido hacia el producto, así como también conocer laposición que tiene un producto en el mercado. Es importante señalar queeste concepto comprende cuatro elementos importantes y que son piezasclaves dentro del proceso de investigación: a) Sistemático, b) Objetivo,c) información y, d) toma de decisiones. Esto se traduce en que existe unaorganización y planificación de lo que se desea alcanzar, la investigacióndebe ser neutral no puede existir la influencia emocional al analizar losdatos que se recauden de la investigación. La información debe estarbasada en juicios y experiencias, debe ser veras y confiable. Y por ultimo seobtiene un resultado eficaz en latoma de decisión.

Investigación de Mercados

Es el diseño sistemático, recolección, análisis y presentación de la información y descubrimientos relevantes acerca de una situación de mercadotecnia específicas a la que se enfrenta la empresa.

Según Kinnear - Taylor, la investigación de mercado puede serde dos tipos: Investigación Básica: (pura o fundamental), busca ampliar los límites delconocimiento con respecto a algunos aspectos del sistema de mercado.

Investigación Aplicada: se preocupan por apoyar a los gerentespara tomar mejores decisiones).Existe una diferencia de una investigación a otra. La investigación básica puede ser comprensiva y completa. La investigación aplicada la exactitud de la investigación está dada por las necesidades de información de la persona que tomadecisiones. El tiempo y el dinero necesarios para hacer un estudio completo pueden ser inadecuados dada la información que se requiere para una decisión eficiente y efectiva.

PROVEEDORES DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS:

Una empresa puede obtener una investigación de mercados de diferentes maneras. Las pequeñas compañías pueden solicitar a estudiantes o profesores de alguna universidad local...