mercadeo
Páginas: 13 (3141 palabras)
Publicado: 6 de marzo de 2014
EL MERCADEO VERDE EN LAS EMPRESAS DEL MUNDO
Geneller Estid Rivera Castillo
e-mail: geneller_07@hotmail.com
RESUMEN: El mercadeo verde es un tema del cual se ha venido hablando desde los años 90. En el mundo tema aun es nuevo, y son varias las empresas, especialmente las PYMES, que han decido apostarle al mercadeo verde, logrando así diseñar productos ecológicos. Espera aclararalgunos conceptos sobre el mercadeo verde, explicarlo a los empresarios e incentivarlos a la implementación de las políticas que este contiene, a través de ejemplos de organizaciones que han logrado aumentar sus utilidades gracias al aumento de productividad en sus empresas. Esta iniciativa es apoyada por todo el mundo dando incentivos y apoyando a las empresas que adopten esta tendencia que vadirigida al cuidado del medio ambiente.
PALABRAS CLAVE: Mercadeo ecológico, mercadeo verde, marketing ambiental, Empresa.
1. INTRODUCCION
La nueva era del mercadeo verde va a mostrarnos como es que ahora el mundo está avanzando, y se está preocupando mas por el medio ambiente y en todos los sentidos, preparando así una nueva rama del marketing, que día a día va desarrollándose vabuscando nuevas maneras de hacerse notar y es como ha formado un nuevo tipo de consumidor, un consumidor más responsable, y que toma como prioridad a el medio ambiente. El marketing se convierte en el centro de las críticas ya que su objetivo final es vender la mayor cantidad posible de un producto, lo cual nos lleva a un alto grado de consumo.
Si bien lo que mueve al marketing es el interés porincrementar las ventas y el consumo de un determinado producto, y el marketing ecológico estaría orientado hacia un público medioambientalmente concienciado. Este instrumento tiene repercusiones significativas positivas en la actitud de la empresa respecto al medio ambiente y a la vez se convierte en un instrumento concienciado sobre el consumo responsable.
2. EL MERCADEO VERDE EN EL MUNDOEl mercadeo ecológico comienzan en Europa y posteriormente este enfoque se ha ido extendiendo a países de Asia y América, como consecuencia de la comunicación global.
En Europa se empieza a hablar de un marketing ecológico después de la década de los 80’, dejando atrás los parámetros clásicos como la calidad, el precio, la disponibilidad el servicio y el diseño, sumando el medio ambientalcomo un factor predominante al momento de comprar un producto.
Surge como respuesta a la conciencia mundial sobre temas de deterioro ecológico.
• Shethby Parvatiyar (1995) son los primeros en utilizar el concepto definiéndolo como una nueva forma de mercadotecnia que busca equilibrar los intereses de la empresa y del consumidor con los intereses de la ecología y el desarrollo sustentable”.• Fuller(1999) amplió esta definición: consiste en el proceso de planear, implementar y controlar el desarrollo del precio, la promoción y la distribución de productos de manera que satisfaga las necesidades del consumidor y los objetivos de la organización y al mismo tiempo el proceso sea compatible con el medio ambiente.
Las empresas actualmente están comprometidas con eldesarrollo de diversidad de productos que puedan satisfacer la demanda, con el fin de comprometerse con el planeta, y ayuden a reducen de cierta manera la contaminación mundial. Es por eso que el mercadeo verde propone crear y poder desarrollar productos que no tengan un alto impacto con el medio ambiente o que simplemente este impacto sea de manera negativa Muchos negocios ven como una buenaopción implementar el llamado marketing verde o marketing ecológico dentro de sus empresas y negocios. Esto consiste en hacer que sus políticas reflejen un compromiso con el medio ambiente, generando así una imagen positiva dentro de sus clientes.
3. CONSUMIDOR VERDE
La preocupación por el deterioro del medio ambiente no es sólo una compleja tendencia social, es también un fenómeno...
Geneller Estid Rivera Castillo
e-mail: geneller_07@hotmail.com
RESUMEN: El mercadeo verde es un tema del cual se ha venido hablando desde los años 90. En el mundo tema aun es nuevo, y son varias las empresas, especialmente las PYMES, que han decido apostarle al mercadeo verde, logrando así diseñar productos ecológicos. Espera aclararalgunos conceptos sobre el mercadeo verde, explicarlo a los empresarios e incentivarlos a la implementación de las políticas que este contiene, a través de ejemplos de organizaciones que han logrado aumentar sus utilidades gracias al aumento de productividad en sus empresas. Esta iniciativa es apoyada por todo el mundo dando incentivos y apoyando a las empresas que adopten esta tendencia que vadirigida al cuidado del medio ambiente.
PALABRAS CLAVE: Mercadeo ecológico, mercadeo verde, marketing ambiental, Empresa.
1. INTRODUCCION
La nueva era del mercadeo verde va a mostrarnos como es que ahora el mundo está avanzando, y se está preocupando mas por el medio ambiente y en todos los sentidos, preparando así una nueva rama del marketing, que día a día va desarrollándose vabuscando nuevas maneras de hacerse notar y es como ha formado un nuevo tipo de consumidor, un consumidor más responsable, y que toma como prioridad a el medio ambiente. El marketing se convierte en el centro de las críticas ya que su objetivo final es vender la mayor cantidad posible de un producto, lo cual nos lleva a un alto grado de consumo.
Si bien lo que mueve al marketing es el interés porincrementar las ventas y el consumo de un determinado producto, y el marketing ecológico estaría orientado hacia un público medioambientalmente concienciado. Este instrumento tiene repercusiones significativas positivas en la actitud de la empresa respecto al medio ambiente y a la vez se convierte en un instrumento concienciado sobre el consumo responsable.
2. EL MERCADEO VERDE EN EL MUNDOEl mercadeo ecológico comienzan en Europa y posteriormente este enfoque se ha ido extendiendo a países de Asia y América, como consecuencia de la comunicación global.
En Europa se empieza a hablar de un marketing ecológico después de la década de los 80’, dejando atrás los parámetros clásicos como la calidad, el precio, la disponibilidad el servicio y el diseño, sumando el medio ambientalcomo un factor predominante al momento de comprar un producto.
Surge como respuesta a la conciencia mundial sobre temas de deterioro ecológico.
• Shethby Parvatiyar (1995) son los primeros en utilizar el concepto definiéndolo como una nueva forma de mercadotecnia que busca equilibrar los intereses de la empresa y del consumidor con los intereses de la ecología y el desarrollo sustentable”.• Fuller(1999) amplió esta definición: consiste en el proceso de planear, implementar y controlar el desarrollo del precio, la promoción y la distribución de productos de manera que satisfaga las necesidades del consumidor y los objetivos de la organización y al mismo tiempo el proceso sea compatible con el medio ambiente.
Las empresas actualmente están comprometidas con eldesarrollo de diversidad de productos que puedan satisfacer la demanda, con el fin de comprometerse con el planeta, y ayuden a reducen de cierta manera la contaminación mundial. Es por eso que el mercadeo verde propone crear y poder desarrollar productos que no tengan un alto impacto con el medio ambiente o que simplemente este impacto sea de manera negativa Muchos negocios ven como una buenaopción implementar el llamado marketing verde o marketing ecológico dentro de sus empresas y negocios. Esto consiste en hacer que sus políticas reflejen un compromiso con el medio ambiente, generando así una imagen positiva dentro de sus clientes.
3. CONSUMIDOR VERDE
La preocupación por el deterioro del medio ambiente no es sólo una compleja tendencia social, es también un fenómeno...
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