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• Equipo de trabajo
• La empresa
• Misión
• Visión
• Estrategia de marca
• Foda de la estrategia de marca
• Selección del producto
• Como nace el producto
• Definición del producto
Fragancias
• Presentaciones
• Composición química
• Precio
• Plaza
• PromociónEL EQUIPO DE TRABAJO:

A un grupo de estudiantes se nos fue asignado el proyecto de elegir un producto, explicar las tres P (Precio, Plaza y Promoción), breve Historia de la empresa y ¿cómo nace el producto?, En las reuniones que realizamos para comenzar la elaboración de este proyecto, elegimos el producto Jabón liquido para las manos fabricado por la compañía Cary Industrial CxA.Gracias a que esta empresa nos ofreció otorgarnos toda la información y apoyo que necesario para la elaboración del proyecto.

LA EMPRESA.-

Cary Industrial CxA nace en la ciudad de Santo Domingo en el año 1991 con la finalidad inicial de fabricar productos químicos orientados al sector ferretero y de la construcción. Gracias a los esfuerzos de sus directores y empleados, la empresa cuentacon una importante participación a nivel nacional en dichos sectores, especialmente en las áreas de sellantes, solventes, adhesivos y productos de limpieza.

En el año 2004 la empresa diversifica sus operaciones creando la división institucional ofertando los productos de limpieza a usuarios y consumidores finales, obteniendo un excelente desempeño en ambas áreas. En el 2005 la empresaempieza las importaciones de los productos ofertados en la división institucional, logrando así representaciones exclusivas internacionales que le brindan ventajas competitivas que han dado como resultado crecimiento anual sostenido. Actualmente la empresa cuenta con dos naves industriales, una última terminada a finales del el pasado 2008 ambas con capacidad de más de 1800 mts2 distribuidos enalmacenamiento y producción y mas de 6000 mts2 disponibles en terreno no construido; Hemos comenzado las gestiones de importación de productos complementarios del sector ferretero y de la construcción con fines de ampliar nuestra oferta a dicho sector.

Tenemos como meta principal sobrepasar las expectativas de nuestros clientes con respecto a la calidad, precios y servicio. Nos enfocamos enbrindar un trato personalizado buscando siempre que ser más que suplidores, socios comerciales, amigos y defensores de nuestros clientes.

Misión

Ser una empresa productora y distribuidora de productos de calidad, enfocada en brindar el mejor servicio; Comprometidos con el crecimiento de nuestros clientes, nuestra empresa y nuestra nación.

Visión

Ser la mejor opción de productosorientados al sector ferretero, constructor e Institucional del país.

Valores

• Lealtad
• Responsabilidad
• Credibilidad
• Calidad
• Profesionalidad
• Seriedad
• Ética

Estrategia de marca

(Productos Genéricos), La empresa utiliza la estrategia de marca genérica, la misma consiste en utilizar una marca principal Cary bajo la cual tiene todos losproductos de la empresa. Ej:

• Desinfectante Cary
• Cloro Cary
• Thinner Cary
• Varsol Cary
• Cola blanca Cary.
• Destupidor de tuberias
• Limpiador de inodoros
• Retardador cary
• Pinol Cary
• Desengrasante multi uso Cary

FODA ESTRATEGIA DE MARCA

Fortalezas

Conocimiento de marca generalizado
Identificación del uso del producto inmediata.Precios competitivos.

Debilidades

El fracaso de un producto afecta toda la marca.
Precios bajos y utilidades reducidas.
Poco incremento del valor de marca debido a su género.

Oportunidades

Crear marcas independientes por renglón fabricado.

Amenazas

Estamos constantemente amenazados por nuevas competencias tanto genéricas como de productos de marcas, debido a la apertura de los...