Mercadeo

Estrategia Exhibicion 2011

Estrategia Exhibición

•

Estructura Exhibición

•

Estrategia De Exhibición
•

Manual (Cadenas Y Almatex)

•

Capacitaciones

•

Propuesta de exhibición Evento se Vale

•

Concurso Cadenas

•

Concurso Almatex

•

Programa para incentivar Lideres de Exhibición

Estructura de Exhibición

Estructura de Exhibición

Maggie

AnaArango
ESTRATEGIA
FEMENINO
Almatex y Cadenas

Juan F Villada
Planogramas
Cadenas

Carolina
Londoño
FEMENINO
Almatex

Coordinador de
Exhibición
Exhibición
Medellín
(Pendiente)
Cadenas

Juanita Correa
ESTRATEGIA
MASCULINO
Almatex y Cadenas

Pablo Mesa
MASCULINO
Almatex

Paula Gomez
ESTRATEGIA
BABY FRESH
CALCETERIA
Almatex y Cadenas

Blanca Sánchez
Coordinador deExhibición
Bogota Y Tolima
Almatex y Cadenas

Coordinador de
Exhibición
Costa
(Pendiente)
Almatex y Cadenas

Andrea Obando
Coordinador de
Exhibición
Cali
Almatex y cadenas

Jhony Ceballos
Coordinador de
Exhibición
Cadenas

Oscar Aldana
Coordinador de
Exhibición
Cadenas (MEDIO TIEMPO)

Andrea Arias
Coordinador de
Exhibición
Almatex

Coordinadora de
ExhibiciónExhibición
Eje Cafetero
(Pendiente)
Almatex y cadenas

Estrategia de Exhibición

Estrategia de Exhibición

MODA Ejemplo Masculino

Las propuestas de exhibición de la moda se montan teniendo en cuenta los siguientes aspectos
importantes:
•

El primer parámetro que se tiene en cuenta para sugerir la propuesta de exhibición de las nuevas
colecciones es el número de unidades programadaspor referencia y el margen que deja cada
ref. Las Ref con mayor número de unidades y las Ref con margen mas alto tienen prioridad de
espacios.

•

De acuerdo a las unidades programadas y margen que deja cada referencia también se sugieren
como opción para colocar en maniquíes y exhibiciones especiales. (Esto parte de información
del Director de línea)

•

El colorido, vecindad desiluetas y opciones de pinta se sugieren en coordinación con el diseñador.

Estrategia de Exhibición

% MARGEN

UNIDADES
PROGRAMADAS

REF
FRETOX

POLO

35%

2.000

FEKLAN

POLO

41%

1.500

FILANTI

T-SHIRT

46%

2.500

FORTER

T-SHIRT

34%

1.000

FLAPINO

T-SHIRT

42%

1.500

FLEXOS

POLO

47%

300

FEGUANO

T-SHIRT

45%

400

ONGOBUFANDA

74%

307

OTICA

BUFANDA

53%

307

NAVAS

CAMISA

42%

1.800

NATHAN

PANTALON

39%

3.000

NATRIX

PANTALON

23%

1.000

NATCH

PANTALON

37%

2.500

Estrategia de Exhibición

Estrategia de Exhibición

Estrategia de Exhibición

Estrategia de Exhibición

LINEA Ejemplo Masculino

Bloque Polos
•

En el bloque de polos las Refdeben estar ubicadas por silueta. Comenzando por la mas clásica
y terminando con las mas moda (Slim fit)

•

El colorido se sugiere de colores fríos a calidos

•

El numero de flautas por Ref lo deben dar las cifras de cada ref Y el plan tactico que se tiene
con cada una. Por ejemplo, los espacios de Teo no corresponden a sus cifras, pero si a lo que se
quiere
quiere lograr con estaRef.

Estrategia de Exhibición

LINEA Ejemplo Masculino

rol

subcategoría

segmento

productos

táctica

exhibición

generar tráfico

espacio de acuerdo con sus números

crear
conocimiento

maniquíes, mesas, exhibiciones
adicionales, excelente visualización; exhibir
desempacadas para que el cliente pueda
tocar

crear sensación

vitrina, maniquíes, exhibicionesadicionales

COUNTRY
línea básicasclásicas

SQUASH
CLUB
GOLF

rutina

polos
TEO
línea slim fit
TEO PT
moda

Estrategia de Exhibición

LINEA Ejemplo Masculino

CADENAS

ALMATEX
REF

% PONDERADO

REF

% PONDERADO

POLO

CLUB

33%

POLO

CLUB

29%

POLO

GOLF

16%

POLO

GOLF

15%

POLO

SQUASH

6%

POLO

SQUASH

15%

POLO

COUNTRY...