mercadeo

Caso Investigacion De Mercados

1. ¿Cuales son las necesidades de información del sector de comida rápida?

• Las culturas organizacionales de las empresas dentro de este mercadomuchas veces no se adecuan a la población que va dirigida.

• La cultura laboral de algunas empresas choca con la de los empleados.

• El horario discontinuo que se da en las empresas permitea los empleados asistir a sus hogares y no consumir en locales que expenden comida rápida.

• La mayoría de la población no tiene la costumbre de consumir comida rápida especialmente enlos horarios de almuerzo por lo que estos prefieren acudir a restaurantes si es que no van a sus hogares.

• Recientemente los medios de comunicación están influenciando al consumidor aadquirir este tipo de productos.

• Con la entrada de empresas transnacionales estas podrán cambiar en cierta medida la cultura que se tiene en nuestra población para la adquisición y consumode comida rápida especialmente en sus establecimientos.

• El consumidor no es fiel en sus marcas ni en sus preferencias, salvo excepciones tan pequeñas del segmento.

• Por lascaracterísticas de momento económico en el que se viven, el cliente potencial prefiere un producto que además de ser barato llegue a saciarlo.

2. ¿Qué función cumple la Investigación de Mercadospara aportar esta información necesaria?

Sistema de Información de Marketing que cumple la función de recoger y analizar información para resolver un problema puntual y concreto. Enteoría, la investigación de mercados debería cumplir esa función pero en la práctica no siempre se limita a la solución de problemas concretos sino que hay una tendencia a utilizarla más de lodebido.

3. Señale ejemplos de alguna investigación de identificación de problemas que pudiera emprender McDonald`s para conservar el liderazgo en el sector de la comida rápida.

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