Mercadeo


Mercadeo
El significado de mercadeo, así como los productos y servicios, ha evolucionado notablemente en los últimos años. Prueba de esto es la gran diversidad de mecanismos que han innovadomuchas empresas y la alta competitividad que se ha originado entre estas. A pesar de que aún se mantienen sus principios básicos es difícil imaginar el mercadeo sumergido en un concepto distinto al de losnegocios y comercialización actual, de modo tal que esta disciplina ha cambiado sus herramientas, incluso se puede encontrar discursos variados entre profesionales de marketing.
El mercadeo se puededefinir como el proceso que toma en consideración las necesidades de los consumidores de un nicho específico del mercado, así como sus deseos. Además de analizar el producto, demanda, posiblesintercambios, entre otros factores.
El mercadeo involucra la mezcla promocional, la identificación del producto, la definición precio y el establecimiento de los canales de distribución, elementosreconocidos como las cuatro “p” del marketing (precio, plaza, producto y promoción). Implica un estudio del color, la forma, el empaque, el tamaño, lugar donde se venderá el producto, las relacionespúblicas, la venta, solución de problemas, plan estratégico de crecimiento y su debido seguimiento.
Basándose en la información anterior, surge la pregunta ¿es bueno o malo el mercadeo? Pues para responder ala interrogante hay que analizar las perspectivas desde dos factores importantes: el vendedor y el consumidor.
Para las empresas, el mercadeo ha jugado un papel trascendental pues se ha convertido enel creador de productos, servicios y de activar el proceso de comercialización. Le ha permitido lograr la captación de clientes específicos, con necesidades definidas e incrementar la demanda de susproductos, por lo tanto a pesar de significar una partida más de gastos para la empresa, se reconoce que toda actividad comercial, sea industrial o de servicios, necesita mercadear sus productos de...