mercadeo

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Trabajo Final










Mercadeo y el entorno









Universidad EAFIT
Medellín
2013





1.INTRODUCCION:
para el proyecto hemos determinada elaborar un producto que ayude a las personas con problemas de insomnio o cualquier dificultad al dormir, nuestro producto consta de un sistema especial derivado de aromaterapia que se le aplica a nuestra almohada dela excelente marca COMODISIMOS y asi a la hora de dormir no se presentaran las nochas desafiantes al cansancio y se tendrá un sueño profundo, para el desarrollo del trabajo tendremos una encuesta general que será repartida ha 100 personas del valle de aburra y esta nos brindara la información adecuada para perfeccionarlo. La idea u objetivo es acoger una nueva parte del mercado ya que ningúnproductos de es productos de cama tiene un producto similar en el mercado y asi entraremos cada vez mas en las mentes de los consumidores.

2. DESCRIPCION DEL PRODUCTO: nuestro producto es una línea especializada de almohadas de la marca COMODISIMOS que asisten, vía diseño, material y olor, el sueño y descanso para aquellas personas que tienen dificultad a la hora de encontrarlo. El diseño de estaalmohada es de forma triangular con una inclinación a el angulo ideal para el alineamiento entre la espalda y el cuello, logrando así una mayor comodidad para el relajamiento muscular del cuerpo. El material consiste de una tela antialérgica, rellenada con espuma ultra Flex y alineada con memory foam, producto el cual busca grabar la forma de la cabeza asegurando así la posición que desees. Porultimo, la mayor innovación de este producto llega a la hora de el olor. Toda almohada viene con su parte exterior con un sistema de canales de aireación los cuales proyectan un aroma el cual, mediante a la aromaterapia, entra en el subconsciente de nuestro cliente para así facilitarle un sueño mas profundo y placentero, este producto se lograra a través de una alianza con la empresa estadunidenseBATH & BODY WORKS en especial con sus productos SOUND SLEEP.

3. ANALISIS SITUACIONAL

ELEMENTOS DEL MACROENTORNO: los tres factores del macro-entorno que afectan nuestro producto son los factores, económicos, demográficos, socioculturales y tecnológicos

ECONOMICO: este producto es afectado por la crisis económica mundial ya que esto genera un mayor nivel de estrés en la gente y estodificulta el sueño, algo en lo que podemos ayudar. Por otro lado el poder adquisitivo de la gente nos afecta ya que como es un producto para estratos altos menos personas lo pueden adquirir.

DEMOGRAFICO: este factor nos afecta ya que nuestro producto esta enfocado para un grupo selecto de personas el cual consiste individuos los cuales tienen una edad entre lo 30 y 60 años, ya que es el rango de edadque mas dificultades y responsabilidades manejan. Por ende nos sirve la información demográfica para saber a que cantidad de potenciales clientes tenemos.

SOCIOCULTURAL: un análisis sociocultural muestra que la edad promedia sube cada año mas y mas, esto hace que nuestro rango de clientela crezca simultáneamente ya que la gente trabaja y tiene responsabilidades por mucho mas tiempo, dándonos unmayor margen de tiempo en el cual le podemos vender.

TECNOLOGICO: la constante innovación de la tecnología afecta nuestro producto ya que día a día hay una mas completa comprensión de la aromaterapia y mayor diversidad de materiales los cuales podemos usar en nuestros productos.

ELEMENTOS DEL MICROENTORNO: los cinco factores del micro-entorno que afectan nuestra empresa son los factoresempresa, proveedores, clientes, competidores y públicos.

EMPRESA: como es el desempeño interno del producto en la empresa ,es decir, como se manejara la producción sus finanzas y las ventas en el mercado.
PROVEEDORES: nuestros proveedores tendrán que ser mayoristas para la compra de nuestras tenas y materiales los cueles serán importados.
CLIENTES: el producto estará enfocado en un sector...