Mercadeo

MERCADO META.
Dirigido a un cliente activo, que prueba algo diferente del mercado, para disfrutar cada momento de su fin de semana.
VARIABLES DE SEGMENTACION:
SEGMENTAR:
CERVEZA DUFF.
GEOGRAFICAMENTE:
SANTANDER, BUCRAMANGA, AREA METROPOLITANA.













DEMOGRAFICAMENTE:
PERSONAS ENTRE LOS 18 Y 40 AÑOS O MAS, MASCULINO Y FEMENINO, SMLV, ESTRATOS 2,3 Y 4,TRABAJADORES, ESTUDIANTADO UNIVERSITARIO, ETC.
PSICOGRAFICAMENTE:
PERSONAS ALEGRES DISPUESTAS A PROVAR ALGO DIFERENTE DEL MERCADO, IMPULSIVOS Y ESTROVERTIDOS.
CONDUCTUALMENTE:
FINES DE SEMANA, QUINCENAS, FIESTAS, REUNIONES DE AMIGOS, Etc.

ESTRATEGIA DE PRODUCTO:
Los objetivos del producto deben derivarse de los objetivos de la corporación y un producto que aporte beneficios puede ser algomás que un mero bien tangible.

MARCA:

CERVEZA DUFF
Si el producto no satisface la calidad que el cliente demanda lo reflejará desfavorablemente en la marca, ya que a la larga no querrá comprar no solo el artículo, sino cualquier producto de la misma marca. Económicamente debe ser asequible a un mercado meta ya propuesto.

ETIQUETA:
La finalidad de la etiqueta es identificar al productocon el propósito de distinguirlo de los demás. Informando también sobre la calidad y servicio del mismo.

ENVASE:
Utilización del envase, debe facilitar la distribución del producto y contribuir a un uso más eficaz del contenido; debe facilitar su dosificación, y según sea el caso poder abrirlo o cerrarlo y almacenarlo. Uno de los criterios para la toma de decisión del envase es brindarleprotección al producto para su transportación. Este es diseñado para protegerlo contra el calor, el frío, el aire, la humedad, dependiendo de la naturaleza del mismo.

EMPAQUE:
Empaque se define como cualquier material que encierra un artículo, con o sin envase, con el fin de preservarlo y facilitar su entrega al consumidor.
Es necesario conocer el proceso del producto desde que éste se envasahasta que llega a ser consumido, por tanto, se debe buscar el empaque que más se acomode a su funcionalidad.

EMBALAJE:
Es la caja o envoltura con la que se protegen las mercancías para su transporte y almacenamiento. Agrupa un conjunto de objetos o envases iguales o diferentes entre sí, con el propósito de facilitar su manejo. Y son todos los materiales, procedimientos y métodos que sirven paracondicionar, presentar, manipular, conservar y transportar una mercancía.

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO:
CARACTERISTICAS | INTRODUCCION | CRECIMIENTO | MADUREZ | DECLIVE |
CLIENTES | INNOVADORES | MERCADO MACIVO | MERCADEO MACIVO | CLIENTES LEALES |
COMPETENCIAS | EMPRESAS CERVECERASNACIONALES E INTERNACIONALES | CRECIMIENTO | INTENSA | DECRECIENTE |
VENTAS | NIVELES BAJOS,LUEGO CRECENCON FUERZA | LENTA | SIN CRECIMIENTOS ANUALES | DECLINANTES |
GANANCIAS | NINGUNA | FUERTES, LUEGO LLEGAN A SU PUNTO CULMINANTE | DECLINANTES ANUALES | BAJA |

IMPLICACIONESDE MARKETING | INTRODUCCION | CRECIMIENTO | MADUREZ | DECLIVE |
ESTRATEGIATOTAL | DESARROLLO DE MERCADO | PENETRACIONN DEL MERCADO | DE POSICIONAMIENTODEFENCIVO | DE EFICIENCIAO DE SALIDA |
COSTOS | ALTOS POR UNIDADES| DECLINANTES | ESTABLES O CRECIENTES | BAJO |
ESTRATEGIAS DE PRPDUCTO | INDIFERENCIA | ARTICULOSMEJORADOS | DIFERENCIADA | LINEA RECORTADA |
ESTRATEGIA DE PRECIO | ALTO, LO MAS POSIBLE | MAS BAJO CON EL TIEMPO | MAS BAJOS | CRECIENTES |
ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCION | DISPERSA | INTENSIVA | INTENSIVA | SELECTIVA |
ESTRATEGIA DE PRODUCCION(COMUNICACIÓN) | CONCIENCIA DE LA ESTRATEGIA |PREFERENCIA DE MARCA | LEALTAD DE MARCA | DE REFUERZO |

ESTRATEGIA DE PRECIO:
El precio de un producto es sólo una oferta para probar el pulso del mercado. Si los clientes aceptan la oferta, el precio asignado es correcto; si lo rechazan debe cambiarse el precio con rapidez o bien retirar el producto del mercado.
PENETRACION EN EL MERCADO:
Ponen precios relativamente bajos, para estimular el...