Mercadeo
Páginas: 13 (3036 palabras)
Publicado: 14 de abril de 2014
TABLA DE CONTENIDO
1. INTRODUCCION
El marketing es uno de los pilares principales de toda empresa, ya que de el depende la comercialización de los productos o servicios que tiene la misma, este ofrece informaciones que todo consumidor debe conocer para elegir el bien o servicio que presenta al mercado una compañía.
Dentro de este trabajo de investigación seplasman todos los componentes a desarrollar por una empresa para así lograr establecerse con una posición firme y de liderazgo frente a sus competidores directos.
En este caso la empresa elegida fue FONDESA, la cual es una organización sin fines de lucro que contribuye con los microempresarios, productores rurales de pequeña escala y familias de bajos ingresos de la República Dominicana, con elfin de que estos sectores logren satisfacer todas sus necesidades financieras y asistencia técnica complementaria.
Además tiene como uno de sus principales objetivos ofrecer un servicio microbancario personalizado, de calidez y de cercanía estableciéndose en lugares de nuestro país que otras empresas del mismo tipo no han llegado.
2. ASPECTOS GENERALES DE FONDESA
2.1HISTORIA Y DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA
El Fondo para el Desarrollo, Inc. (FONDESA) es la primera y mayor ONG de República Dominicana especializada en microfinanzas. En una industria muy competitiva y atendida por los bancos comerciales del país, FONDESA ocupa una posición de liderazgo microfinanciero y ejerce ventajas competitivas distintivas y sobresalientes en la región del Cibao y la zona fronterizacon República de Haití. FONDESA es una asociación sin fines de lucro regida por la Ley 122-05, que fue creada por la Asociación para el Desarrollo, Inc. (APEDI) el 31 de mayo de 1982, e incorporada legalmente mediante el Decreto del Poder Ejecutivo No. 2937, del 30 de abril de 1985.
FONDESA es una microfinanciera dominicana de comprobada rentabilidad social y financiera que ofrece oportunidades deinversión a microempresarios, productores rurales de pequeña escala y familias de ingresos bajos, contribuyendo sustancialmente a la reducción de los niveles de pobreza a través del financiamiento de actividades microempresariales, con una alta capacidad para generar ingresos y empleos productivos, otorga créditos comerciales para microempresas y la agropecuaria. De igual modo, financia la mejorade viviendas de interés social, la educación, la salud y el consumo de las familias dominicanas pobres.
Las fuentes de recursos de Fondesa se obtiene de préstamos de bancos de segundo piso, bancos comerciales, donativos de empresas privadas, asociaciones de ahorro y créditos e instituciones nacionales e internacionales.
Históricamente, FONDESA ha tenido una excelente gestión de fondos yaplica una estrategia de diversificación sostenida de sus fuentes de recursos, tanto de entidades nacionales como de organismos e instancias financieras de alcance global.
En este esfuerzo, hemos concertado alianzas estratégicas con entidades como el Banco Europeo de Inversiones (BEI) y la Agencia Española de Cooperación Internacional para el Desarrollo (AECID), muy interesados en apoyar eldesarrollo de las microempresas y las microfinanzas en República Dominicana.
Entre los asociados estratégicos actuales de FONDESA, se cuentan el Banco Europeo de Inversiones (BEI), la Agencia Española de Cooperación Internacional para el Desarrollo (AECID), la Agencia Francesa de Desarrollo (AFD), BID-FOMIN, Corporación Financiera Internacional - Grupo Banco Mundial, Fundación Cisneros y FundaciónTropicalia. Además, la Asociación para el Desarrollo Inc. (APEDI), Banco Popular Dominicano, Banco de Reservas, Banco BHD, Banco León, Fondo Micro, Banco Nacional de la Vivienda y la Producción (BNV), PROMIPYME, Corporación Zona Franca Industrial de Santiago, Universidad ISA e ILAC.FONDESA está afiliada a las redes microfinanciero REDOMIF y REDCAMIF. La Asamblea de Socios es el principal organismo de...
TABLA DE CONTENIDO
1. INTRODUCCION
El marketing es uno de los pilares principales de toda empresa, ya que de el depende la comercialización de los productos o servicios que tiene la misma, este ofrece informaciones que todo consumidor debe conocer para elegir el bien o servicio que presenta al mercado una compañía.
Dentro de este trabajo de investigación seplasman todos los componentes a desarrollar por una empresa para así lograr establecerse con una posición firme y de liderazgo frente a sus competidores directos.
En este caso la empresa elegida fue FONDESA, la cual es una organización sin fines de lucro que contribuye con los microempresarios, productores rurales de pequeña escala y familias de bajos ingresos de la República Dominicana, con elfin de que estos sectores logren satisfacer todas sus necesidades financieras y asistencia técnica complementaria.
Además tiene como uno de sus principales objetivos ofrecer un servicio microbancario personalizado, de calidez y de cercanía estableciéndose en lugares de nuestro país que otras empresas del mismo tipo no han llegado.
2. ASPECTOS GENERALES DE FONDESA
2.1HISTORIA Y DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA
El Fondo para el Desarrollo, Inc. (FONDESA) es la primera y mayor ONG de República Dominicana especializada en microfinanzas. En una industria muy competitiva y atendida por los bancos comerciales del país, FONDESA ocupa una posición de liderazgo microfinanciero y ejerce ventajas competitivas distintivas y sobresalientes en la región del Cibao y la zona fronterizacon República de Haití. FONDESA es una asociación sin fines de lucro regida por la Ley 122-05, que fue creada por la Asociación para el Desarrollo, Inc. (APEDI) el 31 de mayo de 1982, e incorporada legalmente mediante el Decreto del Poder Ejecutivo No. 2937, del 30 de abril de 1985.
FONDESA es una microfinanciera dominicana de comprobada rentabilidad social y financiera que ofrece oportunidades deinversión a microempresarios, productores rurales de pequeña escala y familias de ingresos bajos, contribuyendo sustancialmente a la reducción de los niveles de pobreza a través del financiamiento de actividades microempresariales, con una alta capacidad para generar ingresos y empleos productivos, otorga créditos comerciales para microempresas y la agropecuaria. De igual modo, financia la mejorade viviendas de interés social, la educación, la salud y el consumo de las familias dominicanas pobres.
Las fuentes de recursos de Fondesa se obtiene de préstamos de bancos de segundo piso, bancos comerciales, donativos de empresas privadas, asociaciones de ahorro y créditos e instituciones nacionales e internacionales.
Históricamente, FONDESA ha tenido una excelente gestión de fondos yaplica una estrategia de diversificación sostenida de sus fuentes de recursos, tanto de entidades nacionales como de organismos e instancias financieras de alcance global.
En este esfuerzo, hemos concertado alianzas estratégicas con entidades como el Banco Europeo de Inversiones (BEI) y la Agencia Española de Cooperación Internacional para el Desarrollo (AECID), muy interesados en apoyar eldesarrollo de las microempresas y las microfinanzas en República Dominicana.
Entre los asociados estratégicos actuales de FONDESA, se cuentan el Banco Europeo de Inversiones (BEI), la Agencia Española de Cooperación Internacional para el Desarrollo (AECID), la Agencia Francesa de Desarrollo (AFD), BID-FOMIN, Corporación Financiera Internacional - Grupo Banco Mundial, Fundación Cisneros y FundaciónTropicalia. Además, la Asociación para el Desarrollo Inc. (APEDI), Banco Popular Dominicano, Banco de Reservas, Banco BHD, Banco León, Fondo Micro, Banco Nacional de la Vivienda y la Producción (BNV), PROMIPYME, Corporación Zona Franca Industrial de Santiago, Universidad ISA e ILAC.FONDESA está afiliada a las redes microfinanciero REDOMIF y REDCAMIF. La Asamblea de Socios es el principal organismo de...
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