MERCADEO









UNIVERSIDAD DEL ISTMO

UDI GLOBAL LEARNING




MATERIA:
ADMINISTRACION DE MERCADOS



MÓDULO 1:


ADMINISTRACIÓN DE MERCADEO Y POLITICA EMPRESARIAL


TRABAJO INDIVIDUAL


ENSAYOS SOBRE ADMINISRACIÓN DE MERCADOS Y MARCO DE ESTUDIO DE LA POLITICA EMPRESARIAL





























INDICEINTRODUCCIÓN………………………………………………….PAG. 3

CONTENIDO………………………………………………………PAG. 4

ENSAYO I………………………………………………….PAG. 4
ENSAYO II………………………………………………....PAG. 6

CONCLUSIÓN………………………………………………….…PAG. 9

BIBLIOGRAFIA…………………………………………………...PAG.10


























INTRODUCCIÓN


Sabemos que el ambiente de mercado está formado por el entorno del mercado. El ambiente del mercado está compuesto por el Macroambiente y el Microambiente.
ElMacroambiente que es global, agregado, mayor y que por consiguiente afecta al Microambiente, está conformado por seis fuerzas:
1- Fuerzas Demográficas
2- Fuerzas Económicas
3- Fuerzas Sociales y Culturales
4- Fuerzas Políticas y Legales
5- Fuerzas Tecnológicas
6- Fuerzas Naturales
Cada una de estas fuerzas determinan de una manera mayor o menor un determinado mercado, es por eso que en estetrabajo estaremos realizando un ensayo que explica y ejemplifica como las Fuerzas Demográficas interfieren en el mercado panameño.

En el marco del estudio de la política empresarial, estaremos desarrollando un ejemplo de los diversos desarrollos de políticas empresariales que pueden adoptar las empresas farmacéuticas.









CONTENIDO
I- ENSAYO SOBRE EL MACROAMBIENTE:
Losmercados están constituidos por La Población, El dinero y El Deseo de gastarlo. En estos tres componentes del mercado es que están basadas las fuerzas que conforman el Macroambiente del mercado.
Considero que de las fuerzas que conforman o determinan el Macroambiente del Mercado Panameño, en estos momentos las más influyente son las fuerzas Demográficas. Las Fuerzas Demográficas estudian uno de lospilares fundamentales de los Mercados, “La Población” y sus características de Distribución (densidad, sexo, raza, ubicación, ocupación y otras).
En Panamá hace unos pocos años atrás, quizás 5 años; se le llamaba a Panamá Oeste (principalmente Arraiján y La Chorrera) la ciudad dormitorio. Esto se debía primero a que las oportunidades de obtener una vivienda decorosa era más accesible en estesector de la provincia, que en Panamá centro; aunado a esto en Panamá Oeste no había mayor desarrollo comercial comparándose con Panama Centro, y las personas forzosamente tenían que trabajar en Panamá Centro y luego de sus jornadas laborales regresaban a dormir solamente en Panamá Oeste.
Lo mismo empezó a suceder en Panamá este y la DENSDAD de la población empezó a crecer grandemente en ambossectores del país, esto llevó a un cambio en el Macroambiente panameño, llevando a las grandes empresa y consorcios a desarrollar estos sectores por el simple hecho que había muchos habitantes viviendo en sectores poco desarrollados comercialmente hablando. Hoy día vemos el área de La 24 de diciembre, Arraiján, Vista Alegre, Vacamonte y La Chorrera con un gran desarrollo comercial, lo cual incluye laconstrucción de sucursales de casi todas las cadenas de supermercados en estas áreas, la construcción de Westland Mall, ya se construye un gran Mall en la 24 de diciembre; esto ha traído grandes ganancias a estas empresas porque el consumidor tiene más cerca los puntos de compra y tienden a comprar más cosas que si tuvieran que ir a Panamá centro por problemas de carga, espacio, cansancio y deeconomía de transporte.

Otras características de distribución que determinan el mercado Panameño son:

Sexo: en Panamá la proporción de población masculina y femenina es casi igual, pero hay una diferencia bien marcada en el sexo; y es que las mujeres son las que más estudian a nivel universitario y culminan sus estudios. Esto influye en las decisiones de...