mercadeo

REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACION UNIVERSITARIA
UNIVERSIDAD POLITECNICA TERRITORIAL ANDRES ELOY BLANCO
BARQUISIMETO ESTADO LARA





















Integrantes:
Araujo Annerlys
Escalona Migelin
Espinoza Berliz
Guedez Betzabeth
Sección: LAD 3300
Profesor: Zulme Montes
Unidad Curricular:
Administración del MercadeoAbril, 2014

LA DISTRIBUCIÓN
En términos generales, la distribución o plaza es una herramienta de la mercadotecnia (las otras son el producto, el precio y la promoción) que los mercadólogos utilizan para lograr que los productos estén a disposición de los clientes en las cantidades, lugares y momentos precisos
La distribución es una herramienta de la mercadotecnia que incluye un conjuntode estrategias, procesos y actividades necesarios para llevar los productos desde el punto de fabricación hasta el lugar en el que esté disponible para el cliente final (consumidor o usuario industrial) en las cantidades precisas, en condiciones óptimas de consumo o uso y en el momento y lugar en el que los clientes lo necesitan y/o desean.
¿EN QUE CONSISTE?
La distribución como herramienta demarketing tiene como objetivo hacer llegar el producto desde donde se origina hasta el consumidor. Una vez que el producto es elaborado o diseñado, es necesario ponerlo al alcance del consumidor o comprador. 
Normalmente, este proceso lo realizan un conjunto de empresas que se encargan de colocar el producto  en el lugar oportuno para poder venderlo. A estas empresas se les conoce como canalesde distribución. Los canales de distribución son todas aquellas empresas a través de las cuales se facilita la información y acceso del comprador al producto. La distribución constituye uno de los pilares básicos de la función de marketing en la economía y no es más que: la organización del intercambio voluntario y competitivo que asegure un ajuste eficiente entre la oferta y demanda de productos yservicios.
El objetivo de la distribución será colocar el producto a disposición del consumidor en la cantidad demandada en el momento oportuno y lugar donde desee adquirirlo. Esto implica un conjunto de actividades tales como: información, promoción y presentación del producto en el punto de venta, a fin de estimular su adquisición.

Canales de Distribución:
El canal de distribución loconstituye un grupo de intermediarios relacionados entre sí que hacen llegar los productos y servicios de los fabricantes a los consumidores y usuarios finales.
Tamaño de los Canales:
Del tipo y tamaño del canal dependen del producto que se quiere distribuir
1. Canales de distribución para productos industriales: se emplean 4 canales que son:
Productores - Usuarios Industriales: este es el canalmás usual para los productos de uso industrial ya que es el más corto y el más directo.
Productores - Distribuidores Industriales - Consumidores Industriales: en este caso los distribuidores industriales realizan las mismas funciones de los mayoristas.
Productores - Agentes - Distribuidores Industriales - Usuarios Industriales: en este canal la función del agente es facilitar las ventas.Productores - Agentes - Usuarios Industriales: en este caso los distribuidores industriales no son necesarios y por lo tanto se eliminan.
2. Canales de distribución para productos de consumo: son 4 los canales
Productores - Consumidores: es la vía más corta y rápida que se utiliza en este tipo de producto.
Productores - Minoristas - Consumidores: este es el canal más visible para el consumidor final.Productores - Mayoristas - Minoristas o Detallistas: se usa con productos de gran demanda.
Productor - Intermediarios - Mayoristas - Consumidor: este es el canal más largo.
Intermediarios:
Un intermediario, es la relación que opera como enlace entre productores y consumidores finales o usuarios industriales.
Los intermediarios juegan un rol de relevancia en la economía ya que sería...