mercadeo

UNIVERSIDAD DEL ROSARIO
FACULTAD DE ADMINISTRACION
PRINCIPLES OF MARKETING
WORKSHOP No.2

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Producto: COLORES PRIMACOLOR
Reconocimiento de las necesidades:
Una manera de crear una necesidad en el consumidor, es mediante lacreación de un deseo, es decir que, se llega a un punto en el cual la persona desea tanto obtener ese bien o ese servicio que se convierte en una necesidad, y para ello se puede hacer uso de creación de ofertas, aumento de la publicidad entre otras.
Para este caso el producto escogido son los colores Prismacolor, los cuales, como no son una necesidad básica, quiere decir que se perciben comodeseos que se convierten en una necesidad, por medio de un estimulo externo, ya sea este por la recomendación, por calidad, o durabilidad, por la marca y por el reconocimiento de la misma.
Como, los colores se que tendrán en cuenta para este trabajo, son aquellos que la marca Prismacolor diseña principalmente para niños que se encuentran cruzando los primeros grados del colegio (preparatorio yprimaria), es importante tener en cuenta que los padres estos niños tendrán la necesidad de comprar este producto (ya sea de esta marca o de cualquier otra) para sus hijos, puesto que, generalmente en el desarrollo de estos cursos su uso es constante y se vuelve casi que obligatorio tenerlos, siendo uno de los principales elementos que piden los colegios en la lista de útiles.
Sin embargo, lacompra de este producto por parte de estudiantes de grados superiores y universitarios no deja de ser relevante, puesto que este suple la misma necesidad, aunque su uso no sea constante como si lo es con los grados inferiores. Por lo tanto, el target será los estudiantes principalmente de preescolar y primaria.
Búsqueda de información:
Para este producto la búsqueda de información que realiza elconsumidor puede ser interna si se basa en su previa experiencia con el producto o la marca; o externa ya sea ¨nonmarketing-controlle information¨ si recurre al uso de fuentes familiares, personales y publicas que recomienden el producto, o ¨marketing controlled information ¨ si se hace uso de fuentes de publicidad, como revistas, televisión, o las ofertas y la promoción del producto, el empaque.Así mismo, la marca Prismacolor, con el fin de cautivar más la atención de los consumidores principalmente los de menos envolvimiento, coloca en el empaque la siguiente frase para informar a sus usuarios ¨colores más intensos y brillantes¨. Más no coloca aspectos como los componentes del producto o aspectos relacionados, puesto que se busca es llevar a personas de poco envolvimiento, tratando delograr principalmente un posicionamiento del producto.
Evaluación de alternativas.
El consumidor una vez ya informado, evalúa los atributos del producto que desea comprar en este caso se considera las siguientes características: gama de colores, calidad, forma, tamaño y amplia línea de productos derivados del mismo.

Los colores Prismacolor están hechos 100% de madera con el fin de facilitarun mejor tajado, así mismo su contenido es rico en cera lo cual genera un trazo más suave y con un mayor cubrimiento, posee un alto contendido de pigmento con el fin de ofrecer colores más intensos y brillantes, logrando así ofrecer a sus clientes la más amplia gama de colores.
Compra:
Qué compra: Colores
Quién compra: los padres
Dónde compran: supermercados de cadena, papelerías y feriasescolares.
Cuándo compran: durante todo el año principalmente la temporada escolar que se presenta en principio y mitad de año.
Por qué se compra: porque generalmente en el desarrollo de los cursos de preparatorio y primaria su uso es constante y se vuelve casi que obligatorio tenerlos, siendo uno de los principales elementos que piden los colegios en la lista de útiles. O por gusto al...