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22 LEYES INMUTABLES DE LA MARCA
LIBRO
de Geraldine Rodriguez Garcia el 16 de septiembre de 2012 1823
Transcripción de 22 LEYES INMUTABLES DE LA MARCA
22 Leyes Inmutables De La Marca Cuando una misma marca aplica a todo, el nombre pierde su poder. Chevrolet era el coche mas vendido en EE.UU ya no lo es ahora es Ford.
Desafortunadamente chevrolet al querer vender más que Ford ofrece máscantidad de modelos de autos que Ford haciendo que a corto plazo pueda venderse esta mercancía pero a largo plazo pierda el poder de la marca en los clientes.
Encontramos que los responsables del marketing implementaran continuamente un programa llamado ( Branding) en conflicto en manera que los consumidores quieren percibir las marcas. Los clientes quieren percibir una marca que solo se distinga conuna solo palabra entre mas corta mucho mejor.
Pero lo que hacen las personas del marketing es poner nombres muchos más largos y de poca recordación todo lo contrario a lo que los clientes buscan.
Aunque la extensión de línea puede incrementar el volumen de ventas a corto plazo, va en contra del concepto del Branding. Si se quiere desarrollar una marca fuerte en la mente de los clientes, la marcadebe concentrarse en sus productos y no expandirlos. A largo plazo la ampliación de la marca disminuirá su fuerza y debilitara su imagen. 1
LA LEY DE LA EXPANSIÓN 
El poder de una marca es inversamente proporcional a su amplitud. Howard Schultz es de un increíble arranque de creatividad empresarial , abrió una cafetería con todo , pero especializada en café. En otras palabras concentro elenfoque.
Ocurren grandes cosas cuando se contrae una marca en ves de expandirla. La mayoría de tiendas especializadas de éxito han seguido los mismos 5 pasos.

-Reducir el enfoque. 
-Aumentar el shock.
-Comprar barato.
-vender barato.
- Dominar la categoría.

Cuando se domina la categoría se llega a ser muy poderoso .y para llegar a ello una categoría tiene que concentrar su enfoque en lamarca. hay muchos ejemplos de empresas que quieren llegar ala riqueza sin mover un dedo y poco dinero hay otras que simplemente encontraron su enfoque indicado y llegaron al éxito. 
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LA LEY DE LA CONCENTRACIÓN 
Una marca se fortalece cuando concentra su enfoque. Las relaciones publicas son una herramienta poderosa , pero tarde o temprano la marca pierde su potencial de comunicación. Este procesosuele pasar en dos faces, la primera implica el lanzamiento de una nueva categoría, la segunda concierne a la ascensión de la empresa, que fue pionera de esta nueva categoría.

La regla general es primero comunicación, luego publicidad.los lideres no deben considerar sus presupuestos de publicidad como inversiones que darán dividendos,. Poe el contrario deben verlos como un seguro que losprotegerá de las grandes perdidas causadas por los ataques de la competencia. 
¿Qué debe anunciar una marca líder? El liderazgo de una marca por supuesto. El liderazgo es el factor de motivación más importante del consumidor. 

La publicidad es la herramienta poderosa no para construir el liderazgo de una marca nueva, si no para mantener el liderazgo una vez que se ha logrado. 4 4

LA LEY DE LAPUBLICIDAD

Una vez que ha nacido una marca, necesita publicidad para mantenerse en forma. Si se quiere desarrollar una marca, hay que centrar el programa de Branding en la posesión de una palabra en la mente de un cliente potencial. Una palabra que nadie más posea.
Cuando una marca empieza a representar algo en la mente del consumidor , la empresa suele buscar maneras de ampliar la base.de entraren otros mercados, de apropiarse de otros atributos. Este es un error grande y uno de los mas frecuentes en el Branding.
No se puede hacer que una marca sea dueña del genérico de la categoría superando las ventas al líder. Una marca solo se puede convertir en genérica si es la primera, estableciendo la categoría.

Las palabras son la llave de la creación de la marca. la realidad se basa en un...