mercadeo

Importaciones del producto:
La Cerveza Polar por ser nativa de Venezuela es importada hacia otros países como Aruba, Curazao, Estados Unidos, etc., por lo que al cambiar la imagen, primero se va a realizar totalmente en el país y luego parcialmente fuera del mismo, el tiempo estimado para ello es de 3 años.
Conclusiones del tratamiento estadístico de la relación Oferta / Demanda / Importación.Canales de distribución y comercialización.
En cuanto a este producto el canal que utiliza la empresa Polar es de canal directo, es decir, la misma empresa se encarga de distribuir el producto para mantener el control de la entrega de sus productos, del mismo modo disminuye los costos de distribución.
Las ventajas de utilizar este tipo de canal es que el distribuidor está familiarizado con elproducto, se está seguro de que los transportistas no comercializan marcas competidoras, tienen controlados los inventarios de cada comprador, los precios son más bajos, pueden conceder distribuciones exclusivas.
Trabajo cambio de imagen.
Unidad I: Análisis del Entorno.
Factores políticos:
La situación actual del país afecta cualquier tipo de producción y la cerveza no está exenta de estasituación.
Se considera que el gobierno no interviene de forma directa en la empresa privada pero si regula posiciones (leyes) de publicidad, horarios de establecimientos de ventas y licencias de expendio de licores, etc.
Por otra parte, en cuanto a las restricciones de exportación los tratados de gobierno han desmejorado la comercialización del producto en el país. Esta medida incide directamente enlos beneficios que se obtenían; como tasas de interés, impuestos y otros.
Factores legales:
Tendencias fiscales: Existen regulaciones ya que el público al que va dirigido este producto son mayores de edad, por lo tanto, no se debe publicitar a través de medios de comunicación masivos, como la Televisión en Venezuela.
También existe una ley que no permite que el expendio de licores estécercano a las instituciones de educación primaria y secundaria.
Tendencias laborales: La empresa Polar es una de las más prestigiosas del país, posee un excelente equipo de trabajo, con personal altamente calificado para cada una de las áreas existentes, ofertándole al personal, altos beneficios que oscilan por encima de los establecidos por las leyes venezolanas.
Factores económicos:
Debido a laalta inflación que actualmente posee Venezuela, observamos que la incidencia es proporcional a la producción de la botella y este a su vez afecta el precio final sugerido, pero debemos tomar en cuenta que el producto es líder y de alta demanda aun cuando ese poder adquisitivo ha disminuido, por esta razón el ingreso de la población percibido por la empresa sigue manteniéndose estable.
Social:
Encuanto a los factores sociales observamos que las tendencias son las siguientes:
Distribución demográfica: Es la única cerveza que posee una presencia completa a nivel nacional.
Movilidad poblacional: Los puntos están ubicados estratégicamente a todo lo largo y ancho del territorio nacional.
Infraestructura: Genera buenos empleos al país, posee edificaciones propias y amplias para asegurar elbienestar a los empleados con normas de higiene y seguridad industrial. Beneficios adicionales como, servicios médicos, plan de pensiones y jubilación, caja de productos y cervezas y maltas.
Técnicos:
La Polar es una empresa que está caracterizada por ser de vanguardia, manteniéndose al día con los avances tecnológicos debido a que su producto es de alta calidad y deben mantenerlo como tal.
Lavelocidad del cambio de la imagen del oso fue muy rápida debido a que la empresa tiene un alto poder económico y lo trató de hacer lo antes posible para así satisfacer a sus consumidores.
Otros:
El cambio de imagen se realizó por una investigación de mercado, la cual arrojó como resultados la petición del consumidor de cambiar la posición del oso Polar.
En una entrevista realizada: Marisa...