Mercadeo

Concepto de Mercadeo

Existen
Existen centenares de definiciones sobre Mercadeo; a continuación se presentan
algunas de las más conocidas, o que mejor explican su significado.
Una primeradefinición que vale la pena mencionar es la propuesta por Peter
Drucker, quizá el más brillante pensador occidental sobre temas empresariales:
ensador
Mercadeo
Mercadeo es el conjunto de actividadesnecesarias para convertir el poder de
compra del consumidor en demanda efectiva. Aquí es necesario destacar varios
Aquí
puntos:
puntos: el mercadeo es una actividad, el poder adquisitivo de losconsumidores
vo
puede
puede o no convertirse en demanda efectiva; para lograrlo, la empresa debe
ejecutar unas actividades que Drucker no relaciona y de las cuales nos
ocuparemos más adelante.
Otradefinición de interés es la formulada por Paul Mazur. Mercadeo es el
suministro
suministro de un nivel de vida a la sociedad; en la que se resalta al mercado como
un MEDIO para elevar lascondiciones de vida de una comunidad. De hecho, si
usted observa con cuidado, podrá notar que los países con mejor estándar de vida
son precisamente aquellos en los que el Mercadeo se encuentra másdesarrollado.
Para efectos de este curso, vamos a plantear nuestra propia definición, así:
"Mercadeo es un conjunto de actividades por medio de las cuales una empresa
investiga las necesidades de unacomunidad, desarrolla y produce los bienes y
servicios
servicios adecuados a esas necesidades y realiza las tareas de comercialización
apropiadas, todo con el objeto de satisfacer necesidades y deseosconcretos y con
la expectativa de obtener una utilidad económica por el esfuerzo realizado.
onómica
De
De lo anterior se desprenden varios puntos importantes:
El Mercadeo es una actividad, la másimportante de la empresa. Podría decirse
que todo el quehacer de la empresa empieza y termina en el Mercadeo.
Para desarrollar la actividad de Mercadeo es necesario estudiar sus técnicas y
la...