Mercadeo

UNIVERSIDAD DE CARTAGENA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS
CARTAGENA, BOLIVAR

PROGRAMA EDUCATIVO
ECONOMIA

EXPERIENCIA EDUCATIVA
INVESTIGACION DE MERCADO

DOCENTE
FREDY GOMEZ IZQUIERDOTRABAJO
FUND. DE MERCADEO

11 DE SEPTIEMBRE DEL 2012

INTRODUCCIÓN

El siguiente trabajo tiene como objetivo comprender la importancia del estudio de la
Investigacion de mercado, para lo cuales necesario realizar un recorrido por distintas
nociones de esta disciplina, con el fin de acercarnos un poco a su naturaleza.
Posteriormente, analizaremos los conceptos de esta misma; objetivos,limitaciones, necesidades, etc., dado que es un tema que se presta para casi todo lo que realizamos de forma comercial.
Nosotros no pretendemos llegar a estudiar todo lo que implica este tema,sino que entregar algunos elementos que permitan al lector profundizar en el tema y obtener sus propias conclusiones.
A continuación, realizaremos una apreciación más profunda del los elementos queintegran la investigación de mercado, para facilitar la comprensión misma del tema.

CONCEPTOS Y DEFINICIONES DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
* Webster :
Una indagación cuidadosa y atenta,normalmente una búsqueda o experimentación crítica y completa que pretende incrementar o revisar el conocimiento humano.
* Harvard Bussines school :
La obtención, registro y análisis de todos loshechos acerca de los problemas relativos a la transferencia y venta de bienes y servicios desde el productor hasta el consumidor.
* Kotler :
El análisis sistemático del problema, construcción demodelos y hallazgos que permiten mejorar la toma de decisiones y el control en el mercado de bienes y servicios.
* American Marketing Association :
La función que vincula al consumidor, alcliente y al público con el comerciante a través de la información.

IMPORTANCIA DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
* Proporcionar un órgano ejecutor de acciones, hechos y sistemas analizados e...