mercadeo

TEMA III
Portales Web y Comercio Electrónico.


Portales Web: el paso por las puertas verticales:
Un portal de Internet es un sitio web que ofrece al usuario, de forma fácil e integrada, el acceso a una serie de recursos y de servicios relacionados a un mismo tema. Incluye: enlaces, buscadores, foros, documentos, aplicaciones, compra electrónica, etc. Principalmente un portal en Internetestá dirigido a resolver necesidades de información específica de un tema en particular.
Un portal Web ofrece al visitante un punto de partida: un sitio a partir del cual realizar búsquedas y vincularse con una amplia variedad de sitios web que satisfagan sus intereses. 
¿Qué impulsa la elevada cotización actual de las compañías Portales Web?
El factor mencionado más a menudo es el rápidocrecimiento de internet. Por ejemplo, mientras que el teléfono tardo treinta y ocho años en llegar a diez millones de usuarios, el internet alcanzo esta cifra en cuatro años.
Otro factor, de las compañías de portales web usan efectivamente estos portales. Un factor es que los medios de información masiva, en especial la televisión y la prensa dedican mucha atención a internet, sobre todo porqueconsideran que los medios de información masivos representan una posible amenaza u oportunidad, dependiendo del enfoque que se les dé. También hay indicios de que las compañías de medios se interesan en adquirir empresas de internet.
Máquinas de Búsqueda, Portales y Ganancias:
Las máquinas de búsqueda son programas informáticos que permiten a los usuarios escribir una palabra clave y recibir unalista de páginas web que coinciden con la palabra.
La compañía de búsqueda se dio cuenta de que había otros servicios que podían ofrecer, que cumplirían dos objetivos.
El primero era traer a más visitantes. El segundo consistía en alentar a dicho visitantes a pasar más tiempo en el sitio. Para alcanzar estos objetivos paralelos, las compañías de portales web trataron de crear comunidades. Talescomunidades fueron posibles gracias a una tecnología llamada chat, un grupo de gente con intereses comunes se comunica entre sí mediante mensajes escritos.
El beneficio comercial de la tecnología chat fue que alentaba a la gente a pasar mucho tiempo en el sitio. Estas funciones de los foros de conversación se fortalecieron todavía más por las ofertas de correo electrónico gratuito en los sitios demás máquinas de búsqueda. Con estas características adicionales, estas se transforman en portales web.
Causas de la rentabilidad futura:
Los sitios web llegan a ser rentables si consiguen ser populares. La popularidad de una página se conforma a grandes rasgos de tres aspectos: número de visitas diarias, la posición en buscadores y el número de links que desde otros sitios apuntan a ella.
Estoúltimo es un aspecto fundamental para mantener la popularidad estable en el tiempo.
Algunos sitios ofrecen un contenido gratuito para atraer visitas que lo hacen escalar en popularidad y basan sus ingresos vendiendo espacios de propaganda en el propio sitio.
Otros, son comerciantes directos que utilizan las páginas para exponer sus productos o servicios, (tienda virtual). Es decir, unosmuestran información escrita (científica, arte, noticias, entretenimiento, revistas, etc.), y otros venden productos en línea. Ninguno de ellos podrá mantener su rentabilidad en el tiempo si no tiene una buena posición en buscadores que le asegure un mínimo de visitas diarias.
Fuerzas que actúan contra la Rentabilidad:
Crecimiento:
El crecimiento acelerado en cuanto al ingreso real que obtienen lascompañías de portales web tiene efectos positivos en la rentabilidad futura de la industria en tanto sean capaces de manejarlo sin perder el control de sus operaciones.


Barreras de ingreso que representan las marcas:
Las compañías que tienen una presencia de marca importante fomentan mayor lealtad entre los visitantes, anunciantes e inversionistas. Esta lealtad dificulta cada vez más a los...