Mercadeo

TEMA 1

1)

Que es la Mercadotecnia?

2)

El papel de la Mercadotecnia

3)

La Miopía en la Mercadotecnia

4)

El principio de la Soberanía del
Consumidor

 La

Mercadotecniabusca satisfacer las
necesidades de los individuos y las
organizaciones.
 CONCEPTOS BASICOS
 Necesidades (ni se crean, ni se
destruyen)
 Deseos (se crean y se destruyen)
 Demanda
Producto
 Mercado



Ejemplo: Necesidad de Transporte.

Auto Familiar Lujoso 4x4
Auto Familiar
Auto Compacto
Moto
Bicicleta
En Colectivo
A Pie



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Es un procesosocial orientado a la satisfacción de las
necesidades de los individuos y las organizaciones
mediante el intercambio voluntario y competitivo de
bienes y servicios generadores de utilidad.
POR QUESATISFACER NECESIDADES
El hombre siempre esta en constante búsqueda de
satisfacer sus necesidades.
Las necesidades nunca se satisfacen plenamente solo
por momentos.
Cada individuo eligeindividualmente la manera mas
adecuada para satisfacer sus necesidades.
La mercadotecnia ofrece productos para satisfacer cada
vez mejor las necesidades de los individuos.
La única forma de lograr losobjetivos es entablando
relaciones de intercambio con los individuos.
Estas relaciones de intercambio buscan satisfacer las
necesidades de ambas partes de manera voluntaria y
competitiva.

Orientación a la Producción

 Orientación

a las Ventas

 Orientación

a la Mercadotecnia

 Orientación

a la Mercadotecnia Social.

ORIENTACION A LAS VENTAS
 Parte

del producto
Tendencia de la administración orientada a
las ventas.
 Planificación a Corto Plazo. (precios
actuales, mercados actuales)
 La prioridad es tratar de vender lo
producido.
 Las ventas abarcansolo la actividad de
transacción final de la producción.

ORIENTACION A LA MERCADOTECNIA
 Parte del mercado
 Tendencia de la administración orientada a
las utilidades.
 Planificación a...