mercadeo

CENTRO INTERNACIONAL DE EDUCACIÓN CONTINUA
MASTER EN CIENCIAS GERENCIALES
MARKETING Y REDES SOCIALES
PROFESOR: JOSE ALEGRIA





MARKETING VERDE, VIRAL Y DE GUERRILLA




INTEGRANTES:
Contreras Daniela C.I: 18111355
Colmenares Dayana C.I: 15.928.793

Caracas, 22 de Febrero de 2014
INTRODUCCIÓN

La crisis ecológica que sufre nuestro planeta debe su aparición a un sistema deproducción y consumo que exige un nivel de utilización de recursos naturales, de generación de residuos y contaminantes que sobrepasa la capacidad de la naturaleza de autorregenerarse. Esto ha generado una tendencia mundial al aumento constante del número de empresas que siguen normas sobre la cuestión
El Internet abre a las empresas nuevas oportunidades para dar a conocer sus productos oservicios y su imagen a un mercado global. El marketing en Internet ha hecho posible que las pymes y grandes empresas vean en la Red un canal alternativo y complementario a sus habituales cauces de promoción, con una alta rentabilidad y sin costes adicionales que supongan una inversión precipitada para las compañías. El marketing viral es otra de las opciones, una estrategia que persigue que losusuarios transmitan rápidamente un mensaje comercial de unos a otros espontáneamente, lo que, en el caso de una tienda online, puede generar más tráfico de visitas, nuevos clientes y más ventas.
El marketing de guerrilla es de gran importancia a nivel mundial ya que es utilizado sobre todo por empresas para dar a conocer su producto e incitar a los clientes potenciales a consumirlo, pero también esusado, y las técnicas expuestas más adelante lo permiten, en cualquier tipo de campaña ya sea de activismo político, social, reivindicativo







1- MARKETING VERDE O ECOLÓGICO
Existen muchas definiciones de marketing verde, llamado también marketing ambiental, o marketing ecológico. Desde un enfoque comercial se puede definir como aquel marketing que incluye la variable ambiental con lasvariables clásicas de precio, calidad, disponibilidad, servicio y diseño en la relación de intercambio empresa, consumidor. En este intercambio el consumidor y la empresa buscan el mayor  beneficio para ambos pero subordinados al respeto al medio ambiente. Por otro lado, desde un enfoque social, el marketing verde busca promover comportamientos ambientales y desincentivar aquellos que se consideranperjudiciales para la sociedad en su conjunto.
Por lo tanto, el Marketing Verde o Ecológico es la consecuencia de integrar el factor medioambiental en las funciones de Marketing y, por lo tanto, como la aplicación de un Marketing Operativo que asegure al consumidor el producto que, por su naturaleza, presentación, coste e impacto medioambiental, responda mejor a sus necesidades

EL CONSUMIDORVERDE.
Se puede definir como aquel consumidor que manifiesta su preocupación por el medio ambiente en su comportamiento de compra, buscando productos que sean percibidos de menor impacto para el medio ambiente.
Para estos consumidores el marketing verdees un atributo valorado en proceso de decisión de compra. Este nuevo consumidor preocupado no solo por la satisfacción de sus necesidadesactuales sino también por la protección del medio ambiente, obliga a las empresas adoptar una nueva forma de entender el marketing.
EL MARKETING ECOLOGICO DESDE UNA PERSPECTIVA SOCIAL
Desde la perspectiva social, podemos ver el marketing ecológico como un conjunto de actividades que buscan incentivar a la sociedad para crear conciencia ecológica, para mejorar unos comportamientos que podrían ser muchomás beneficiosos para el medio ambiente. Estaríamos hablando de un conjunto de actuaciones llevadas a cabo por empresas sin ninguna finalidad de lucro, sólo para difundir ideas y comportamientos medioambientales deseables entre los ciudadanos y las instituciones de los países.

En este sentido, el marketing ecológico se podría definir como: “Un conjunto de actuaciones llevadas a cabo por...