mercadeo
Páginas: 6 (1253 palabras)
Publicado: 31 de agosto de 2014
La compañía anunció que después de 50 años, uno de sus productos estrella llega al público en una edición limitada
Durante los años sesenta en Estados Unidos, la invasión musical británica comenzó con el estreno del primer álbum de los Beatles y su histórica aparición en The Ed Sullivan Show. También fue una época dorada para el automovilismo que vio nacer el Ford Mustang, y en esa década BlueAstringent Herbal Lotion se volvió un producto ícono de la cultura americana.
Con cerca de 900 mil botellas vendidas en los últimos 5 años, el producto consiguió un lugar especial en los archivos permanentes del Smithsonian National Museum of American History. Es considerado como un pedazo de la historia de la marca en Nueva York, e incluso, se dice que el artista Andy Warhol era un fan delBlue Astringent. De hecho, su "fábrica" se encuentra cerca a la tienda insignia de Kiehl´s en Nueva York, Barrio Village.
Para conmemorar su aniversario 50, la compañía, que ya cuenta con 163 años dedicados al cuidado de piel y pelo, presenta una nueva botella de edición limitada, inspirada en el diseño del empaque original de la fórmula de 1964, año en el que debutó en el mercado.
ay unapremisa común entre ‘marketeros’: “ya casi nada es como lo aprendí en la universidad”
La definición de mercadeo, como pocas, ha evolucionado de manera considerable en los últimos años. Si bien es cierto que los principios básicos se mantienen; la forma, las herramientas e incluso, el discurso mismo de un profesional es diferente. Hoy por hoy, los ‘marketeros’ son muy diferentes a los de hace 10años y la diferencia radica principalmente en la manera en que se concibe esta disciplina.
DEFINICIÓN DE MERCADEO: 4 CONCEPTOS
Según Philip Kotler, el mercadeo consiste en un proceso administrativo y social gracias al cual determinados grupos o individuos obtienen lo que necesitan o desean a través del intercambio de productos o servicios.
Para Jerome McCarthy es la realización de lasactividades que pueden ayudar a que una empresa consiga las metas que se ha propuesto, anticipandose a los deseos de los consumidores y a desarrollar productos o servicios aptos para el mercado.
Por su parte John A. Howard, quien trabaja en la Universidad de Columbia, asegura que está convencido de que el marketing consiste en un proceso en el que es necesario comprender las necesidades de losconsumidores, y encontrar qué puede producir la empresa para satisfacerlas. Y Al Ries y Jack Trout, opinan que marketing es sinónimo de “guerra” donde cada competidor debe analizar a cada “participante” del mercado, comprendiendo sus fuerzas y debilidades y trazar un plan a fin de explotarlas y defenderse.
Según la American Marketing Asociation (A.M.A.), el marketing es una forma de organizar un conjuntode acciones y procesos a la hora de crear un producto “para crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones” y su finalidad es beneficiar a la organización satisfaciendo a los clientes.
LO QUE FUE
Hemry-Ford
Henry Ford
Durante los primeros años del siglo pasado, en el mundo, especialmente en Estados Unidos, existieron los llamados “Capitanes de Empresa”,personas con cierto tipo de astucia para los negocios a quienes obedecían sin consultar miles de empleados. Henry Ford fue uno de ellos; él orientaba a su empresa (FORD) hacia la producción bajo el lema: “No importa el color del vehículo siempre y cuando sea negro”. Tiempo más tarde y al darse cuenta los empresarios de la existencia de grandes excedentes de mercadería en sus almacenes, nace el “Área deVENTAS” en donde aquellos que la conforman definen cuales eran las actividades en materia de Administración de Ventas (Planeamiento) y Administración de la Fuerza de Ventas (Operaciones) aplicando una técnica conocida cono “Ventas a presión”. En los años 60, el mercadeo comienza a orientarse al consumidor; en ésta época son célebres los discursos de John F. Kennedy, residente de los Estados...
Durante los años sesenta en Estados Unidos, la invasión musical británica comenzó con el estreno del primer álbum de los Beatles y su histórica aparición en The Ed Sullivan Show. También fue una época dorada para el automovilismo que vio nacer el Ford Mustang, y en esa década BlueAstringent Herbal Lotion se volvió un producto ícono de la cultura americana.
Con cerca de 900 mil botellas vendidas en los últimos 5 años, el producto consiguió un lugar especial en los archivos permanentes del Smithsonian National Museum of American History. Es considerado como un pedazo de la historia de la marca en Nueva York, e incluso, se dice que el artista Andy Warhol era un fan delBlue Astringent. De hecho, su "fábrica" se encuentra cerca a la tienda insignia de Kiehl´s en Nueva York, Barrio Village.
Para conmemorar su aniversario 50, la compañía, que ya cuenta con 163 años dedicados al cuidado de piel y pelo, presenta una nueva botella de edición limitada, inspirada en el diseño del empaque original de la fórmula de 1964, año en el que debutó en el mercado.
ay unapremisa común entre ‘marketeros’: “ya casi nada es como lo aprendí en la universidad”
La definición de mercadeo, como pocas, ha evolucionado de manera considerable en los últimos años. Si bien es cierto que los principios básicos se mantienen; la forma, las herramientas e incluso, el discurso mismo de un profesional es diferente. Hoy por hoy, los ‘marketeros’ son muy diferentes a los de hace 10años y la diferencia radica principalmente en la manera en que se concibe esta disciplina.
DEFINICIÓN DE MERCADEO: 4 CONCEPTOS
Según Philip Kotler, el mercadeo consiste en un proceso administrativo y social gracias al cual determinados grupos o individuos obtienen lo que necesitan o desean a través del intercambio de productos o servicios.
Para Jerome McCarthy es la realización de lasactividades que pueden ayudar a que una empresa consiga las metas que se ha propuesto, anticipandose a los deseos de los consumidores y a desarrollar productos o servicios aptos para el mercado.
Por su parte John A. Howard, quien trabaja en la Universidad de Columbia, asegura que está convencido de que el marketing consiste en un proceso en el que es necesario comprender las necesidades de losconsumidores, y encontrar qué puede producir la empresa para satisfacerlas. Y Al Ries y Jack Trout, opinan que marketing es sinónimo de “guerra” donde cada competidor debe analizar a cada “participante” del mercado, comprendiendo sus fuerzas y debilidades y trazar un plan a fin de explotarlas y defenderse.
Según la American Marketing Asociation (A.M.A.), el marketing es una forma de organizar un conjuntode acciones y procesos a la hora de crear un producto “para crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones” y su finalidad es beneficiar a la organización satisfaciendo a los clientes.
LO QUE FUE
Hemry-Ford
Henry Ford
Durante los primeros años del siglo pasado, en el mundo, especialmente en Estados Unidos, existieron los llamados “Capitanes de Empresa”,personas con cierto tipo de astucia para los negocios a quienes obedecían sin consultar miles de empleados. Henry Ford fue uno de ellos; él orientaba a su empresa (FORD) hacia la producción bajo el lema: “No importa el color del vehículo siempre y cuando sea negro”. Tiempo más tarde y al darse cuenta los empresarios de la existencia de grandes excedentes de mercadería en sus almacenes, nace el “Área deVENTAS” en donde aquellos que la conforman definen cuales eran las actividades en materia de Administración de Ventas (Planeamiento) y Administración de la Fuerza de Ventas (Operaciones) aplicando una técnica conocida cono “Ventas a presión”. En los años 60, el mercadeo comienza a orientarse al consumidor; en ésta época son célebres los discursos de John F. Kennedy, residente de los Estados...
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