mercadeo



CORPORACIÓN UNIVERISITARIA MINUTO DE DIOS – UNIMINUTO
NOMBRE DE LA FACULTAD
NOMBRE DEL PROGRAMA O CARRERA



TRABAJO FINAL MERCADEO INTERNACIONAL

Preparado por
Natalia miranda
Maria Camila
Leidy Johana restrepo





Bello, Antioquia
2014



FABRICA DE LICORES DE ANTIOQUIA
1. DESCRIPCIÓN DE LA ACTIVIDAD:
La Fábrica de licores de Antioquia es una empresa colombianaque se dedica a elaborar los mejores licores y alcoholes locales, nacionales e internacionales.
2. LINEAS: AMPLITUD Y PROFUNDIDAD
AGUARDIENTE:
Aguardiente antioqueño sin azúcar
Aguardiente real 1493
Aguardiente antioqueño
Aguardiente Ice
RON:
Ron Medellín añejo 3 años
Ron Medellín extra añejo & gran reserva
Crema de ron Medellín 8 años
VODKA MONTESSKAYA SABORIZADOS:
Apple
CitrusStrawberry
Montesskaya original
GINEBRA GINIG
CAFÉ COLOMBIA
MENTA COLOMBIA
3. SEGMENTACIÓN: AGUARDIENTE:
Localización: Municipal, local, nacional.
Tiendas, supermercados, licoreras, discotecas, bares, fondas,
Edad: Entre 18 y 50 años
Géneros: Hombres y Mujeres: jóvenes/adultos - solteros/casados - con/sin hijos
Estilo de vida: Estratos de 2 en adelante, personas que acostumbran acelebraciones familiares, empresariales, personales, de pareja. Normalmente fines de semana y fechas especiales; población que cuente con una fuente de ingresos estable.

3. Descripción la etapa del ciclo de vida de uno de los productos de la empresa
Desde 1920 la fábrica de licores de Antioquia comenzó a comercializar este tipo de productos en todas las presentaciones posibles.Para el desarrollo del ciclo de vida de este producto se deben tener en cuenta 5 etapas. -Etapa de Introducción-Desarrollo
-Crecimiento
-Madurez
-DecliveAquí hablaremos de la introducción y el desarrollo del aguardiente antioqueño 1. Dentro de la introducción del producto se deben tener en cuenta varios aspectos, lluvia de ideas, la filtración de los mismos, el marketing, la publicidad, el costo, los gastos, entre otros, y para eso la FLA ah sido bastanteinteligente al lanzar un producto al mercado en prueba de ello y lo más reciente es el aguardiente antioqueño sin azúcar, el primero en lanzar este producto fue la licorera de Cundinamarca en el 2003, a partir de ahí la FLA comenzó a hacer un estudio exhaustivo acerca de que poblaciones era la más beneficiada ó la que más se le podía llevar este producto, se dieron cuenta que la población joven era una delas más importantes y la de más utilidad al consumir dicho producto ya que es uno de los licores sin azúcar y por lo tanto contiene menos calorías; de hecho el último estudio realizado dice que la FLA con este producto ah logrado un 250% de utilidades más que con los otros productos que comercializa.
2. Podemos decir entonces que en el desarrollo de los productos que la FLA realiza se hacendiferentes campañas publicitarias, esas campañas publicitarias son apoyadas por los diferentes eventos realizados, regionales y nacionales para poder potencializar y llevar a cabo el mercado de los productos, el lema pa’ las que sea ah sido de gran legado para esta industria y se basa más que todo en la feria de las flores, FLA diseña cada vez más estrategias publicitarias para llegar a las...