Mercadeo

HERRAMIENTAS PARA BATALLAR

No existe la menor duda de que la naturaleza del mercadeo está cambiando. Muchos autores consideran que el modelo convencional de mercadeo está mandado a recoger y quelos gerentes que no se preparen para “conquistar” a los consumidores del siglo XXI pueden poner en riesgo los intereses de las compañías para las que trabajan.

Atrás quedó la época en que la empresay la marca eran lo más importante en cualquier país y que los consumidores eran los que debían mostrar interés por conocer los productos. La creciente competencia en todos los segmentos y laspropuestas que hacen las marcas para invitar al consumidor a probar otro tipo de opciones que “prometen” ser mejores que las tradicionales, en calidad, precio y durabilidad, han hecho que las marcasreaccionen e inviertan en publicidad y actividades orientadas a lograr un mayor acercamiento con el consumidor.

Actualmente, las áreas de mercadeo tienen un papel fundamental dentro de las empresas, máximesi se tiene en cuenta que el mundo entero se mueve a través de las ventas y que de ellas depende el PyG de las compañías, la nómina de los empleados y la rentabilidad de un negocio, pues de nadasirve tener el mejor producto si no se vende en el mercado.
Técnicas de mercadeo
El consumidor de hoy es exigente, está informado y conoce acerca de las tendencias del comercio mundial y de lo que esbueno o malo para él. El mundo actual se rige por productos 100% naturales, donde lo light y lo que no contamine el medio ambiente es el ideal para los consumidores de hoy.
Dado lo anterior, a travésde los tiempos se han generado diferentes tendencias administrativas que promulgan algunos parámetros entre los cuales se debería mover un gerente para tener éxito en los negocios. Sin embargo,teniendo en cuenta que hoy se habla de tecnologías de tercera generación, centros comerciales de avanzada y una generación “y” que exige mucho más de las marcas, el experto internacional Matthew Kiernan...