Mercadeo

FUNDAMENTOS DE MERCADEO

ACTIVIDAD 9 Examen Final

EDGAR AUGUSTO DUQUE VERGARA 80220673

YALFA ODETH VILLAMIL SANTAMARIA TUTOR

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA BOGOTA, D.C 16 de Junio de 2012

Tabla de Contenido

1. Introducción 2. Cuerpo de trabajo 2.1 Marca de helados 2.2 Logo 2.3 Slogan 2.4 Lanzamiento 2.5 Actividades para el desarrollo del producto 2.6 Estrategias deproducto 2.7 Estrategias de precios 2.8 Estrategias de distribución 2.9 Estrategias de comunicación y promoción 3. Anexos 4. Conclusiones 5. Bibliografía

INTRODUCCIÓN El siguiente trabajo quiere mostrar la aplicación de todos los conceptos registrados en el módulo del curso de Fundamentos de Mercadeo de la UNAD, en la cual se analizara como empresario todas las actividades que se llevan a cabo,para el lanzamiento de su marca, tocando los temas de investigación de mercados, estrategias de producto.

Marca: Helados del Nevado Logo: Este es el logo que el equipo de diseño y la empresa aprobaron

Slogan: Helados del Nevado, Realmente helados¡¡¡ Portafolio de Productos: Estos son los productos que la compañía ofrecera

Lanzamiento Para el lanzamiento de este producto se realizaranlas siguientes actividades: 1. Caravana en los parques principales del pueblo: Lérida, cuenta con 2 parques con mayor concurrencia de sus habitantes, El parque central y el Polideportivo. En las rutas de acceso para estos 2 puntos se harán caravanas con carritos paleteros, bicitaxis y un gran tractor con neveras dando muestras de los productos. 2. Toma de puntos de venta (Balnearios, Panaderías,Droguerías): Volanteo y patinadoras entregando degustación de helados y conos, juegos y rifas por compras determinadas. 3. Ferias y Fiestas Patronales: Publicidad y entrega del producto durante los diferentes eventos de las fiestas en donde la concurrencia de niños y jóvenes sea mayor. Para definir las anteriores actividades, se tuvo en cuenta lo siguiente: SEGMENTACIÓN Y ANALISIS DEL MERCADO Niños(entre 2 y 14 años), Jóvenes, (15-25 años) y Adultos (26-40 años).

NECESIDADES DEL MERCADO:  Diversificación en productos  Apertura de puntos de venta Heladerías GRUPO OBJETIVO: Niños (entre 2 y 14 años), Jóvenes, (15-25 años) y Adultos (26-40 años)

UBICACIÓN DEMOGRAFICA:  Niños (entre 2 y 14 años), Jóvenes, (15-25 años) y Adultos (26-40 años).  Estudiantes Jardín Infantiles, HogaresComunitarios  Estudiantes Primaria, Secundaria, Universitarios  Clase Socioeconómica: 1-4 VARIABLES PSICOGRAFICAS: Todos los tipos de personas podrán consumir este producto, personas que llevan estilos de vida frescos UBICACIÓN GEOGRAFICA: Lérida es un municipio colombiano, ubicado en el norte del departamento del Tolima, y éste a su vez en la parte centro-occidental de Colombia. La extensión delmunicipio de Lérida es de 281 km² y su altura sobre el nivel del mar es de 366 m. Limita por el norte con Armero Guayabal, por el oriente con Ambalema, por el sur con Venadillo, por el occidente con el municipio del Líbano. Tiene una temperatura media de 26°C. Cuenta con una población de 18.115 habitantes, según censo 2005, de los cuales 13.977 residen en zona urbana y 4.138 en zona rural.ANALISIS DE LA COMPETENCIA Se hizo un estudio en donde se evidencio que las marcas que ofrecen sus productos en los diferentes establecimientos son:     Crem Helado Helados Colombina Helados Caseros Helados San Jerónimo

En este estudio se obtuvieron características en cuanto a sus productos, tales como:

  

Variedad en sabores Presentaciones ( Empaques, tamaños) Precio

Portafolio ( líneas de producto, referencias)

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS En Lérida se observan dos necesidades en el mercado de Helados:   Diversificación en productos Apertura de puntos de venta Heladerías

Identificadas las anteriores, se lleva a cabo la recopilación de datos para el desarrollo e innovación de productos a través de las siguientes herramientas:  Encuestas a consumidores de la...