Mercadeo

PROYECTO FINAL

LORENA CARRANZA
FABIAN MORENO

UNIVERSIDAD JORGE TADEO LOZANO
MERCADEO BASICO
FACULTAD DE PUBLICIDAD
BOGOTA
2009

PRODUCTO NUEVO
El producto que hemos desarrollado como nuevo en le mercado se llama GRANOLIETTA, es un producto que se lanza la mercado debido al as tendencias que se están presentando, como lo es la moda de lo light, lo natural y el cuidado del cuerpo, además que noson solo estos los factores, sino los problemas que conlleva una imagen , como lo son los estereotipos de belleza que traen como consecuencia la bulimia y la anorexia, es por esta razón que nuestro producto aparte de tener un fin comercial quiere, informarle a las personas como cuidarse sin llegar a extremos.
IDEAS: producto light
Renovar la creencia que se tiene debido a que lapalabra light (expresión de origen inglés) significa ligero o liviano y no es sinónimo de dieta. En este caso, se está señalando que el producto contiene en comparación con el original: 50% menos de grasas o 30% menos de calorías o 50% menos de sodio. GRANOLIETTA es un producto bajo en calorías debido a su reducción de azúcares. Es decir, han sufrido una sustitución de algunos de los componentes de losproductos tradicionales para conseguir que tengan un menor aporte calórico.
- La principal ventaja de los productos de GRANOLIETTA es que son ligeros y ayudan a moderar el consumo de energía.

Filtración:
Ejercicio, energía, mente ágil, saludable,

Producto nuevo: GRANOLIETTA
Clasificación: este es un producto alimenticio ideal para los break en el trabajo u o lugar de estudio / trabajo,para un día muy agitado en el que no tengas tiempo para un refrigerio más abundante, te ayudarán a reponer energía y son tan pequeñas que podrás llevarlas contigo a donde vayas.
SEGMENTACION:
PROCESO
1. IDENTIFICAR EL MERCADO TOTAL
Definiremos nuestro mercado meta como aquellas personas que están interesadas en cuidar su salud física y mental, personas que tienen una vida agitada, y por lotanto necesitan relajarse, por lo general son personas de clase media alta, en especial mujeres pero los hombres también están incluidos en este target, pues un 70% de quienes consumen productos light, son mujeres jóvenes y casadas, pero el restante un 30% son hombres también adultos.

2. DETERMINAR NECESIDAD DE SEGEMENTACION:
Creemos que es necesario porque muchas personas no comensaludablemente y quienes lo hacen son muy pocos, por ellos segmentaremos nuestro grupo, hasta llegar a las personas que verdad les podría interesar GRANOLIETTA.
3. DETERMINAR LAS BASES DE LA SEGEMENTACION:
En nuestro caso tendremos solo dos segmentos, que definiremos a partir de las siguientes variables:
Edad
Genero
Estrato
Empleo
Lugar de residencia

Y crearemos una estrategia para el resultado queobtengamos de esa segmentación. Es decir crearemos una estrategia diferenciada.
SEGMENTACION GEOGRAFICA:
* Son personas residentes en las principales ciudades del país , ya que manejan un nivel de estrés alto,
* El segundo segmento será, jóvenes que residan en las principales ciudades, ya que son más vulnerables a la publicidad y estereotipos de belleza.
* Serán zonas de barrios clasemedia-alta, como toda la zona norte de Bogotá.
* Zonas urbanas.
SEGMENTACION DEMOGRAFICA:
* El primer segmento están las edades de 20 a 40 años,
* Segundo de 15 a 20 años
* Mujeres
* Hombres de 30 a 45 años
* Ingresos altos
* Raza blanca o morena
* Colombianos.
SEGMENTACION PSICOGRFICA O ESTILO DE VIDA:
* Mujeres que les gusta llevar una dieta balanceada rica en vitaminas,proteínas y cereales.
* Son personas que les interesa el cuidado de su cuerpo , les gusta sentirse sobretodo saludables
* Este es un producto que va dirigido sobretodo a mujeres entre 20 y 40 años que se preocupan por tener un buen estilo de vida.
* Son personas serias, ordenadas, jóvenes activas, y que quieren cuidar su imagen saludablemente.
SEGEMTACION POR BENEFICIOS PROYECTADOS:
Las...