Mercadeo

La actual popularidad del término globalización nos obliga a reflexionar en torno a sus definiciones, desde la perspectiva de la comunicación alternativa. ¿Cuáles son las tendencias socialesseñaladas con el concepto de globalización y que tienen que ver con las formas de pensar y hacer comunicación alternativa?

Estamos ante cambios acelerados de los procesos sociales, culturales y económicosque rigen en la actualidad. Hay que tener en cuenta que dichos cambios que se están sucediendo, abre oportunidades a los procesos que conforman la globalización imponiendo nuevos retos a los quepiensan y promueven la comunicación alternativa.

La mayoría de las tendencias enfatizadas por los medios de información para representarnos la globalización tiene que ver con la redefinición depoderes entre el estado-nación y las empresas multinacionales.

Una forma útil de pensar la globalización es a través de la conceptualización e historia de la comunicación alternativa. Unaconceptualización apropiada de la comunicación alternativa conlleva una comprehensión de las palabras que usualmente se incluyen en su definición: hegemonía y contrahegemonía, comunicación participativa y movimientospopulares. Las nociones de hegemonía y contrahegemonía nos vienen de Gramsci y significan el consentimiento, prestigio y confianza social depositados en los sectores dirigentes de una sociedad. Lacontrahegemonía es, entonces, el consentimiento, prestigio, y confianza social encarnados por los sectores populares.

El Programa de Formación de Comunicación Social, nace como alternativa al modelode estudio ya establecido y que en este despertar que vivimos los venezolanos donde evaluamos y discutimos acerca del modelo que necesitamos para poder desarrollarnos. Es por ello que la formaciónque recibimos debe ser dirigida a los cambios de paradigmas. En este era de avances tecnológicos los nuevos enfoques teóricos, los retos y desafíos en el área de la comunicación tienen que estar...