Mercadeo

CAPÍTULO III
3. HIPÓTESIS
Hipótesis General
 La evaluación de la campaña publicitaria de Mágico by Bracos entre los

jóvenes de 16 a 22 años que practican fútbol rápido en los Complejos de
Gambeta, Futeca y Futsal es positiva.
Hipótesis Nula:
 La evaluación de la campaña publicitaria de Mágico by Bracos entre los

jóvenes de 16 a 22 años que practican fútbol rápido en los Complejos deGambeta, Futeca y Futsal es negativa.
Específicas
1. Los jóvenes recuerdan la campaña publicitaria de Mágico by Bracos.
2. Los jóvenes tienen conexión emocional con la campaña publicitaria de
Mágico by Bracos.
3. La campaña publicitaria Mágico by Bracos está posicionada entre los
jóvenes de 16 y 22 años.
3.1 OPERACIONALIZACIÓN DE VARIABLES.
Hipótesis General
 La evaluación de lacampaña publicitaria de Mágico by Bracos entre los

jóvenes de 16 a 22 años que practican fútbol rápido en los Complejos de
Gambeta, Futeca y Futsal es positiva.
 La evaluación de la campaña publicitaria de Mágico by Bracos entre los

jóvenes de 16 a 22 años que practican fútbol rápido en los Complejos de
Gambeta, Futeca y Futsal es negativa.

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Hipótesis Univariada
VariableIndicadores
1.
Recordación en la
publicidad de Mágico by
Bracos

Campaña Publicitaria
Mágico by Bracos

2. Conexión emocional con
Mágico by Bracos

3. Posicionamiento de la
campaña Mágico by Bracos

Sub- indicadores
1.1 Piezas publicitaria
1.2 Frecuencia
1.3 Seguimiento
1.4 Medios de
comunicación
2.1
Fidelidad
o
pertenencia
2.2 Prestigio
2.3 Figuras públicas
2.4 Mensajes
3.1 Topof mind

Hipótesis Específica 1
Los jóvenes recuerdan la campaña publicitaria de Mágico by Bracos
Indicadores
1. Recordación en la
publicidad de Bracos by
Mágico

Sub- indicadores
1.1 Piezas publicitaria
1.2 Frecuencia
1.3 Seguimiento
1.4 Medios de
comunicación

Hipótesis Específica 2
Los jóvenes tienen conexión emocional con la campaña publicitaria de Mágico by
Bracos.Indicadores
Sub- indicadores
2.1
Fidelidad
o
pertenencia
2. Conexión emocional
2.2 Prestigio
con Mágico by Bracos
2.3 Figuras públicas
2.4 Mensajes
Hipótesis Específica 3
La campaña publicitaria Mágico by Bracos está posicionada entre los jóvenes de
16 y 22 años.
Indicadores
Sub- indicadores
3. Posicionamiento de la
campaña Mágico by 3.1 Top of mind
Bracos

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3. 2 MATRIZ DECONGRUENCIA

Variable

Campaña
Publicitaria de
Mágico by
Bracos

Pregunta
General

¿Cuál es la
evaluación de la
campaña
publicitaria
Mágico
by
Bracos entre los
jóvenes de 16 a
22 años que
practican fútbol
rápido en los
Complejos La
Gambeta, Futsal
y Futeca?

Objetivo
General

Evaluar la
campaña
publicitaria
Mágico by
Bracos entre los
jóvenes de 16 a
22 años quepractican fútbol
rápido en los
Complejos La
Gambeta, Futsal
y Futeca.

Hipótesis
General

La evaluación de la
campaña
publicitaria de
Mágico by Bracos
entre los jóvenes
de 16 a 22 años
que practican
futbol rápido en los
Complejos
Gambeta, Futeca y
Futsal es positiva

Objetivos
Específicos

Sub-Indicadores

Pregunta Específica

Hipótesis Específicas

Indicadores

1.Diagnosticar el
nivel de recordación
de la campaña
publicitaria de Mágico
by Bracos en los
jóvenes.

Los jóvenes recuerdan la
campaña publicitaria Mágico
by Bracos

1. Recordación en la
publicidad- de
Mágico by Bracos

1.1 Piezas
publicitaria s
1.2 Frecuencia
1.3 Seguimiento
1.4 Medios de
comunicación

¿Qué nivel de
recordación tienen
los jóvenes de la
campaña publicitaria
deMágico by
Bracos?

2. Establecer la
conexión emocional
que tienen los jóvenes
con la campaña
publicitaria de Mágico
by Bracos.

Los jóvenes tienen conexión
emocional con la campaña
publicitaria de Mágico by
Bracos

2. Conexión
emocional con
Mágico by Bracos

2.1 Fidelidad o
pertenencia
2.2 Prestigio
2.3 Figuras públicas
2.4 Mensajes

¿Cuál es la conexión
emocional que...