mercadeo

REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN
INSTITUTO UNIVERSITARIO AGUSTÍN CODAZZI
ACTIVIDADES PUBLICITARIAS
BARINAS, 09 DE OCTUBRE DEL 2014
DEFINICIÓN DE PUBLICIDAD:
Es aquella técnica destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación como son la televisión, cine, radio, revistas, internet,entre otros, con el objetivo de motivar al público hacia una determinada acción de consumo. La publicidad informará al consumidor el potencial de un bien o servicio acerca de los beneficios que presenta este y resaltará las diferencias que lo distinguen de otras marcas.
CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD:
Persuasión: La publicidad se caracteriza por tratar de persuadir al público sobre losbeneficios de algún producto o servicio determinado, exponiendo las virtudes del mismo y en algunos casos ocultando sus defectos o deficiencias, procurando persuadir a los receptores del mensaje sobre la conveniencia de adquirir tal o cual producto o de un determinado servicio, a diferencia de otros a los cuales en ocasiones se les hace mala publicidad, exponiendo defectos reales o inexistentes.Informar: Busca informar sobre aquello que se publique, dando detalles sobre el servicio o detalles del producto, para que el receptor tenga una idea pormenorizada del objeto que se promociona.
Originalidad: Mediante la originalidad busca no caer en la monotonía que causa que las personas evadan la publicidad, con ello logra llamar su atención para luego enfocarla en aquello que se esté anunciando.Novedad: Se trata de hacer ver como una novedad aquello que se publicita, o que aquello que ya se conoce tiene algún cambio significativo que le convenga de alguna manera al posible cliente o comprador.
Constancia: Es común que los anuncios publicitarios tanto en medios electrónicos como impresos, se repitan para que la información quede reforzada en la mente de quien vea o escuche la publicidad.Frases publicitarias: Se utilizan frases “pegajosas” con las que se mantenga el mensaje o parte del mensaje en la mente del receptor, ya sea de forma consciente o inconsciente, para que el producto esté presente en la mente de la persona y predisponerla favorablemente a aquello que es publicitado.
Herramientas: Se usan herramientas como música, e imágenes que se mantengan en la mente consciente oinconsciente, y que el cerebro relacione con el producto, o que la mente relacione el producto con algún evento placentero o agradable.
Medios para llegar al público: La publicidad se vale de diversos medios para poder llegar a la mayor cantidad de personas posibles, desde medios impresos tales como carteles de varios tamaños , hasta textos e imágenes dentro de Periódicos, Revistas, Gacetas,Libros, e incluso Cartas; o como los medios electrónicos, como Radio, Televisión, Telefonía fija y Móvil, e Internet, en donde se introduce la publicidad en las diversas páginas que son ingresadas por un usuario, combinando textos, imágenes, videos y sonidos.
ELEMENTOS DE LA PUBLICIDAD:
Emisor: Es el encargado de definir los objetivos publicitarios, los medios publicitarios y los mensajespublicitarios que serán enviados al receptor, es decir el público. El emisor es el negocio o empresa que lanza la campaña publicitaria.
Objetivo publicitario: Es el objetivo que se pretende alcanzar al hacer uso de la publicidad, por ejemplo, el de dar a conocer la existencia de un nuevo producto, el de informar sobre sus principales características, el de persuadir o motivar su compra, el de hacerrecordar su existencia, entre otros.
Medio o canal publicitario: Es el medio o canal a través del cual se envía el mensaje publicitario al público objetivo.Mensaje publicitario: Es el mensaje que se envía al público objetivo a través de los medios o canales publicitarios. El mensaje publicitario debe señalar las principales características, beneficios o atributos del producto. Debe estar compuesto de...