Mercadeo

CAPITULO VII. GLOBALIZACIÓN Y COMERCIO
El comercio internacional ha sido otro aspecto central del proceso de globalización. Sobre el particular, Cornejo(82) señala que diez son los cambios principales ocurridos en el comercio mundial en las últimas décadas:
1. Crecimiento del comercio mundial más rápido que el producto mundial
La tasa de crecimiento del comercio mundial (considerando lasumatoria de los valores de exportación e importación) en las últimas décadas ha evolucionado más rápidamente que el del producto bruto interno mundial (PBI).
La tasa de crecimiento promedio del PBI mundial entre los años 1965 y 1980 fue de 4.1%; en ese mismo período las correspondientes tasas de las exportaciones e importaciones mundiales crecieron en 6.7% y 4.7% respectivamente. El PBI mundial entre1980 y 1991creció a una tasa promedio del 3%, en tanto que las exportaciones e importaciones crecieron a tasas superiores al 4%. Esta tendencia se ha mantenido en los primeros años del nuevo siglo.
2. Cambios en la estructura del comercio mundial
No solamente han evolucionado favorablemente los valores y volúmenes del comercio mundial, sino que también se han producido cambios significativos ensu estructura. En efecto, son cada vez menos importantes (en términos relativos) las exportaciones de materias primas o productos básicos y, a la vez, son cada vez más importantes las exportaciones de manufacturas y de servicios.
Las exportaciones de manufacturas crecieron a nivel mundial en el período 1950-1999 más rápidamente que las exportaciones de productos agropecuarios y que lasexportaciones vinculadas a industrias extractivas (minería o pesquería, por ejemplo). Las exportaciones agropecuarias crecieron en las cinco décadas analizadas cerca de 19 veces, las exportaciones de las industrias extractivas crecieron casi 60 veces, mientras que las exportaciones de productos manufacturados crecieron casi 175 veces.
3. Productos diferenciados para mercados particulares
Si la revoluciónindustrial de mediados del siglo XVIII estimulaba el desarrollo de productos estandarizados para grandes mercados; hoy la revolución de la información y el conocimiento abre el camino a productos o servicios diferenciados orientados hacia mercados particulares.
Se trata de pasar de productos baratos hacia productos diferenciados en base a distintos factores: tecnología, marca, moda, coberturageográfica, servicio y oportunidad de entrega, entre otros.
4. Acelerado cambio tecnológico
La innovación tecnológica siempre ha estado a la vanguardia del cambio a lo largo de la historia. El Siglo XX fue pródigo en inventos que derivaron en nuevas tecnologías en beneficio de la humanidad (fibra óptica, Internet, computadora, satélites, láser), que influenciaron decisivamente en el comerciointernacional, con menores costos y mayor seguridad en las transacciones.
5. Mercados relativamente más abiertos
Los mercados mundiales actualmente están relativamente mucho más abiertos que hace cincuenta años, habiendo las tasas arancelarias promedio disminuido significativamente.
Sin embargo, el comercio internacional actual está lejos todavía del mercado libre que se plantea en los textos y lasbarreras al libre comercio no sólo existen en los países pobres sino también en los propios países industrializados.
6. Consumidores mejor informados y más exigentes
En el contexto global y competitivo hay consumidores mejor informados y más exigentes, debido principalmente al avance tanto de las tecnologías de la información como de las comunicaciones, que permiten a los consumidores podertomar sus decisiones sustentadas en mayores elementos de juicio.
7. Nueva organización del comercio mundial
El nuevo Acuerdo GATT (en español, Acuerdo General de Tarifas y Comercio) suscrito en marzo de 1994 en Marruecos, sustituye al Acuerdo original de 1947.
El nuevo acuerdo, a diferencia del anterior, incluye casi todos los temas relevantes del comercio mundial y establece la creación de la...