Mercadeo

1. Que es el precio y como afecta a las empresas?

PRECIO: Se denomina precio al valor monetario que se le da a un bien o servicio, es decir el pago o recompensa por obtener un bien o servicio.El precio afecta la posición competitiva de la empresa en el mercado en el que se encuentra, ya que el precio enmarca el valor agregado que la empresa le puede fijar al producto, así que este debecumplir con las expectativas de los clientes, un precio muy alto o muy bajo puede afectar la decisión de compra y a su vez la imagen de la empresa.

2. Explique qué factores internos y externos sondeterminantes para la fijación de un precio?

Factores internos y externos para la fijación de precios

Factores internos:

Objetivos de marketing

Antes de fijar los precios, la compañía debedecidir qué estrategia seguirá con el producto. Los principales objetivos de marketing son:

Supervivencia

Maximización de las utilidades actuales

Liderazgo en participación del mercadoLiderazgo en calidad del producto.

Estrategia de mezcla de marketing

El precio es sólo una herramienta de la mezcla de marketing que una compañía utiliza para alcanzar sus objetivos de marketing.Las decisiones de precios se deben coordinar con las decisiones de diseño de productos, distribución y promoción para formar un programa de marketing, coherente y eficaz.

Costos

Los costosestablecen el límite inferior para el precio que la compañía puede cobrar por su producto. La compañía quiere cobrar un precio que cubra todos sus costos de, producir, distribuir y vender el producto ytambién genere un rendimiento justo por sus esfuerzos y riesgo. Muchas compañías tratan de ajustar su precio muy cerca del costo, intentando compensar con su volumen de ventas, aunque es análisis de cadacaso si es favorable dicha aplicación.

Consideraciones de organización

La gerencia debe decidir que parte de la organización fijara los precios. En las empresas chicas, es común que la alta...