Mercadeo

Características
Podemos destacar las siguientes características  de la prensa como medio publicitario:
1. Selectividad geográfica de los diarios, al poder elegir la difusión necesaria:periódicos regionales, nacionales, locales. Nula en el caso de las revistas.
2. Variedad de formatos, pudiendo usar desde pequeños espacios a páginas dobles, suplementos etc.
3. Flexibilidad temporal decontratación, un anuncio se puede publicar en un par de días, lo que permite una gran capacidad de reacción.
4. Credibilidad, ya que se sitúa la publicidad dentro de una publicación que escomprada (casi siempre) por el consumidor y por lo tanto la considera “de confianza”
5. Facilidad para realizar publicidad conjunta entre varios anunciantes
Además el reconocido publicista Luis Bassat(“El libro rojo de la publicidad”)  nos destaca algunas de las principales ventajas para los anunciantes frente a otros medios:
1. Permite argumentar las ventajas del producto. Da tiempo para reflexionar al lector sobre lo que lee.
2. Puede retenerse y guardarse. El anuncio puede recortarse, volverse a mirar, da la información mas detallada a la que se puede recurrir mas tarde: precio,modelo, dirección, teléfono etc.
3. Ofrece posibilidades fiables de control. El control de difusión  de la prensa permite calcular el impacto que va a tener un nuevo anuncio. Además puede dirigirsea un tipo de público muy concreto que es el que lee cada revista.
4. La prensa diaria en color y la calidad de la fotografía en las revistas  permiten una reproducción que ha hecho mejorar lacreatividad de la publicidad impresa.
5. Tiene un prestigio ganado a pulso. La prensa es un medio algo selectivo  y la prensa tiene un prestigio que hace que sea interesante para determinados gruposde población mas instruidos.
Aunque presenta también algunas desventajas para generar ventas frente a otros medios publicitarios:
1. Limitada difusión y audiencia en comparación con otros...