Mercadeo

Universidad Hispanoamericana

Curso:
Medios Publicitarios

Trabajo Final
Desarrollo del Plan de Medios Universidad Hispanoamericana

Profesora:
Karla Gutiérrez

Estudiantes:
Laura Miranda Ramírez

I Cuatrimestre

2012
INDICE

Tema | Página |
Capítulo I | |
Introducción……………………………………………………………………… | 3 |
Capítulo II | |
Resumen ejecutivo……………………………..………………………………. | 5 |
Capítulo III | |
Producto seleccionado ……………………………………………………….. | 9 |
Capítulo IV | |
Objetivos y Target ………….…………………………………………………. | 18 |
Capítulo V | |
Estrategia de Medios ………………………………………………………….. | 20 |
Capítulo VI | |
Conclusiones …………..……………………………………………………….. | 36 |

CAPÍTULO I
INTRODUCCION
Antes de identificar los medios publicitarios, debemos referirnos a que la publicidad es parteintegral de nuestra sociedad debido a que está estrechamente relacionada con la fabricación, distribución, comercialización y venta tanto de productos como de servicios.
Por otro lado la publicidad existe por muchas razones entre las que podemos destacar:

* Informa a la gente de la disponibilidad de productos y servicios
* Es parte de nuestro sistema de comunicación.
* Proporcionainformación que ayuda a tomar decisiones fundamentales
* Informa a la agente acerca de sus derechos y obligaciones como ciudadano
Los medios publicitarios son los canales que los publicistas utilizan para lograr este proceso. La publicidad llega al público a través de los medios de comunicación. Dichos medios de comunicación emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamentefijada para adquirir espacios en un contrato de compra-venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en la cadena durante un horario previamente fijado por la agencia; este contrato es denominado contrato de emisión o de difusión.
Hay dos grupos de efectos de la publicidad: económicos y psicológicos. Afirmaciones como "la eficacia de la publicidad no tiene que ver de formainmediata con el efecto de las ventas" son en parte ciertas, ya que éstas son el resultado de un conjunto de factores como la publicidad, imagen, marca, precio o distribución.
Aunque está extendida la tesis de que es imposible aislar el efecto vendedor específico de la publicidad, esto es posible a través de métodos econométricos y de experimentación. El efecto de la publicidad puede traducirse envalores psicológicos como la percepción, el recuerdo, las actitudes, y la intención de compra, medibles mediante encuesta.
Asimismo, otro error es afirmar que la publicidad eficaz es aquella que cumple los objetivos que le han sido marcados, sin embargo cuando los objetivos están correctamente bien planteados y se trabaja con una metodología concreta es más probable que la publicidad pueda sereficaz. Es necesario hablar de objetivos lógicos o realistas, a partir de un estudio previo para poder conocer la situación comercial de partida, de la marca o empresa. Además para que las expectativas sean lógicas es necesario saber la cuota de mercado, el porcentaje de las ventas propias con respecto a la competencia. La eficacia a largo plazo puede medirse de una manera menos mensurable como lapercepción de calidad o de estatus de la marca más allá de la calidad intrínseca de la misma. Se llama valor de marca al conjunto de valores que adopta una marca apoyándose, entre otros medios, en la publicidad.

CAPÍTULO II
RESUMEN EJECUTIVO

1.1. Estrategia básica de los medios
La esencia de este capítulo es trasmitir los puntos claves para crear una estrategia efectiva ya que hoy la cantidadde anunciantes como variedad de mercados es enorme y continua en crecimiento. Cómo lograr diseñar una campaña que realmente impacte a nuestro mercado meta y sobresalga entre tantos otros competidores que buscan lo mismo que nosotros. Hay parámetros que nos pueden ayudar a ser efectivos empezando por la planeación de medios hasta la relación que...