mercadeo

MERCADEO II

PROYECTO DE AULA - ENTREGA II

INTEGRANTES:
YOLIMA PIÑEROS SOLARTE
NORMA CONSTANZA PERALTA NARANJO COD.1021070467
NINI JOHANNA CORREDOR c
DIANA MARCELA CASTRO
JULIETH MARCELA GONZALEZ GONZALEZ COD.1331980241

POLITECNICO GRANCOLOMBIANO


BOGOTA D.C

TABLA DE CONTENIDO
INTRODUCCION
OBJETIVOS DE COMUNICACION
1. RESEÑAHISTORICA------------------------------------------------------------------------------6
2. CARACTERISTICAS--------------------------------------------------------------------------------8
3. BENEFICIOS ------------------------------------------------------------------------------------------9
4. AUDIENCIA META ----------------------------------------------------------------------------------9
5. SEGMENTACION DELMERCADO-------------------------------------------------------------10
6. MENSAJE DE COMUNICACIÓN----------------------------------------------------------------11
7. IMAGEN DEL PRODUCTO------------------------------------------------------------------------12
8. PRESUPUESTO--------------------------------------------------------------------------------------13
9.ESTRATEGIA-----------------------------------------------------------------------------------------15
10. CONCLUSIONES-----------------------------------------------------------------------------------16








INTRODUCCION
La historia del café se remonta al siglo XIII, aunque el origen del café sigue sin esclarecerse. Se cree que los ancestros etíopes del actual pueblo oromo fueron los primeros en descubrir y reconocer el efectoenergizante de los granos de la planta del café;1 sin embargo, no se ha hallado evidencia directa que indique en qué parte de África crecía o qué nativos lo habrían usado como un estimulante o incluso conocieran su existencia antes del siglo XVII.1
La historia de Kaldia, un criador de cabras etíope del siglo IX que habría descubierto el café, no apareció escrita hasta 1671 y esprobablemente apócrifa.2 Se cree que, desde Etiopía, el café fue propagado a Egipto y Yemen.3 La evidencia creíble más temprana de cualquier bebida de café o conocimiento del árbol del café aparece a mediados del siglo XV, en los monasterios sufi de Yemen.1 Fue allí, en Arabia, donde los granos de café fueron tostados y molidos por primera vez en una forma similar a cómo son preparados en la actualidad. Para el siglo XVI, sehabía expandido por el resto del Medio Oriente, Persia, Turquía y África del Norte. Luego, el café se extendió a Italia y el resto de Europa hasta Indonesia y el continente americano.













OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN

Identificar y conocer nuestro público objetivo para crear un mensaje claro frente a la propuesta que vamos a trabajar dentro de la campaña
Diseñar unaestrategia visual y auditiva que permita al consumidor diferenciar la imagen del producto(café) respecto a la fecha de promoción (mundial brasil2014)
Persuadir a nuestra audiencia con mensajes publicitarios y lenguaje actualizado de la campaña Brasil 2014
Estimular y generar un slogan mediante la comunicación visual con el objetivo de promover la recordación y mantener una buena referencia dentrodel mercado.
Promover imágenes y colores de alto impacto que al momento de ser vistos por el consumidor comprenda el mensaje que queremos demostrar y sienta un nexo emotivo y de preferencia frente al producto
Ser pioneros en el manejo de este producto con una imagen nueva que visualmente sea reconocida por los consumidores y que estos deseen recordar y consumir en los momentos de euforiadurante los partidos del mundial Brasil 2014



















PRODUCTO

El producto en el cual trabajamos y desarrollamos los conocimientos adquiridos dentro de esta unidad es CAFÉ SELLO ROJO el cual es producido y distribuido por la empresa COLCAFE S.A.S.
El café tostado es el resultado del proceso del proceso en el cual se someten los granos verdes de café a altas...