Mercadeo

VOCABULARIO

ESTUDIANTE: CINDY GONZÁLEZ
CEDULA: 8-832-231

1. Análisis de cartera organizacional: El análisis de cartera se encarga de comprar y contrastar las evaluaciones de la situación de los negocios y mide las futuras contribuciones aplicadas a cada unidad. Es empleado en las empresas con un gran número de unidades estratégicas de negocios (UEN). Este término se aplica a cualquiertipo de negocio que sea operado como un centro de utilidades separado dentro de una gran organización.

2. Análisis de situación: El análisis de la situación nos permite, por tanto, extraer una serie de conclusiones y definir una estrategia concreta. El análisis de la situación del mercado comprende el examen de los ambientes externo e interno de la organización.

3. Análisis de participacióndel mercado: La participación de mercado es el porcentaje que tenemos del mercado de un producto o servicio específico. En Marketing, el porcentaje de participación de mercado de un producto es igual al valor de sus ventas absolutas dividido entre las ventas totales del mercado o segmento, multiplicado por 100.

4. Batalla de marcas: Competencia de mercado entre marcas de fabricantes y marcas deintermediarios.

5. Cadena corporativa: Es una organización de dos o más establecimientos, de propiedad y dirección central, que generalmente trabajan con las mismas líneas de productos. Desde un punto de vista técnico, dos o más unidades constituyen una cadena pero, al haber inaugurado actualmente muchos comerciantes a pequeña escala las dos o tres unidades en centros comerciales, se empiezan aconsiderar como tal a once o más unidades. Generalmente venden a precios más bajos que las tiendas independientes, distribuyen mejor sus riesgos y aprovechan mejor la publicidad, imagen de marca, etc.

6. Ciclo de vida del producto: Es la evolución de los productos ofrecidos por una empresa cuando ya se encuentran en el mercado. Es la evolución sufrida por las ventas de un producto determinadodurante el tiempo que éste permanece en el mercado. El ciclo de vida de un producto suele estar dividido en cuatro fases o etapas. Etapas en la vida de un producto. Las cuatro etapas son las siguientes:
Etapa de introducción: Es el momento en el que el producto se introduce en el mercado. El volumen de ventas es bajo, dado que aún no es conocido en el mercado. Los costes son muy altos y losbeneficios inapreciables. En esta etapa es muy importante invertir en promocionar el producto.
Etapa de crecimiento: En esta etapa aumentan las ventas, al aumentar el interés del cliente. Los beneficios empiezan a crecer y el producto necesita mucho apoyo para mantenerse.
Etapa de madurez: El crecimiento de las ventas se ralentiza y estabiliza en el mercado. El producto está asentado y consolidadoen el mercado y los beneficios son altos.
Etapa de declive: Las ventas comienzan a decrecer significativamente y el producto se prepara para salir del mercado normalmente ya saturado. La causa principal suele ser la obsolescencia.

7. Marketing: Es un sistema total de actividades mercantiles, encaminada a planear, fijar precios, promover y distribuir productos y servicios que satisfacen lasnecesidades de los consumidores potenciales".
Marketing es el proceso interno de una sociedad mediante el cual se planea con antelación cómo aumentar y satisfacer la composición de la demanda de productos y servicios de índole mercantil mediante la creación, promoción, intercambio y distribución física de tales mercancías o servicios".
Marketing es el conjunto de actividades destinadas a lograr, conbeneficio, la satisfacción del consumidor mediante un producto o servicio".

8. Cultura: Para poder entender al mercado como una esfera animada de relaciones humanas, debemos tomar seriamente el rol que juega la cultura en la economía. Buscamos hacer esto explorando el concepto de “cultura” en su más completo sentido como el marco de un concepto compartido. Este concepto de cultura, en tanto...