mercadeo



MÓDULO 1:


Indicaciones Generales:

El trabajo debe contener las formalidades de un trabajo escrito, hoja de presentación, índice, introducción, conclusión, bibliografía y de considerarlo necesario anexos.
El tamaño y tipo de letra a utilizar es a su discreción, se recomienda utilizar colores y creatividad.
Lea detenidamente el material de referencia.


Actividad Individual Nº1

1. Dado que existe una relación estrecha entre estrategia corporativa y estrategia de mercadeo, identifique y analice las áreas de decisión en las cuales la coordinación es indispensable para el desarrollo de los planes corporativos y de mercadeo.

2. Una determinada empresa de automóviles con más de 70 años en el mercado representa un caso clásico de compañía vieja, atrincherada, queencara un ambiente cambiante y que bajo condiciones de crisis se adapta con éxito. A finales de los setenta, el cuadro de esta empresa era de pesimismo total. Se enfrentaba a precios elevados de gasolina, inflación de dos dígitos, recesión pendiente y a su enorme inventario de automóviles grandes. Con base en el análisis ambiental desarrollado en el manual desarrollo un análisis sobre: apoyar laincapacidad de la administración de la empresa para pronosticar los cambios ambientales importantes, demostrar cómo se podían haber evitado los problemas de haber evitado los problemas de la empresa, o al menos haber reducido su impacto.

3. “El análisis de la oportunidad de mercado análisis de la oportunidad de mercado para un producto no difiere del pronóstico de ventas del producto. Si ustedconoce uno, usted conocerá otro” ¿Está de acuerdo con esta aseveración? ¿Por qué si o por qué no?

4. La popular bebida sin cola 7 UP ha tratado de abrirse camino en los mercados de refrescos aumentando su participación en el mercado. Los mercadólogos están tratando de colocar 7 Upen contra de los competidores claves. ¿Podrían estos competidores estar restringidos a los refrescos sin cola? ¿Porqué si o por qué no?




“El arte de enseñar es el arte de ayudar a descubrir” Mark Van Doren.







UNIVERSIDAD DEL ISTMO
REPÚBLICA DE PANAMA
SEDE SANTIAGO

TRABAJO INDIVIDUAL
GERENCIA DE MERCADEO

PROFESOR:
ESTIVENSON E. GIRÓN D.

ESTUDIANTE

JOSÉ ISAIAS PINZÓN G.
9-734-1189


2015


INDICEIntroduccion_____________________________________________________1-2
Definición de conceptos_____________________________________________3
Estrategia coorporativa_____________________________________________3-4
Estrategia de mercadeo____________________________________________5-6
Caso clásico de compañía vieja______________________________________6-7
Macroambiente externo_____________________________________________8
-FuerzasDemografica_____________________________________________9
-Fuerzas Economicas_____________________________________________9
-Fuerzas Sociales y Culturales______________________________________9
-Fuerzas Políticas y Legales________________________________________9
-Fuerzas Tecnologicas____________________________________________9
-Fuerzas Naturales_____________________________________________9-10
Si usted conoce uno,usted conocerá otro” __________________________11-12
Caso bebida sin cola 7 up___________________________________________12
Conclusiones_____________________________________________________13



INTRODUCCION

Vivimos actualmente en un mundo muy acelerado donde las personas llevan estilos de vida cada día más exigentes que requieren cada vez más productos innovadores para lograr satisfacer susnecesidades.
La tecnología, la globalización por ejemplo ha dado cambios significativos al mercado, hoy día las empresas tienen necesariamente que adaptarse a los cambios que requieren los mercados actuales para poder subsistir en el mismo, estos cambios además requieren de la capacidad innovadora de quienes están al frente de las empresas y procesos industriales para lograr productos que...