mercadeo

SEGMENTACION

LA SEGMENTACIÓN DE MERCADO: es el proceso, como su propio nombre indica, de dividir o segmentar un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes, la segmentación de un mercado se puede dividir de acuerdo a sus características o variables que puedan influir en su comportamiento de compra. Los siguientes tipos de segmentos los podemosver a continuación: Estos segmentos son grupos homogéneos (por ejemplo, las personas en un segmento son similares en sus actitudes sobre ciertas variables). 
CLASES DE SEGMENTACION

SEGMENTACION GEOGRAFICA
Se habla de este tipo de segmentación cuando se divide el mercado diferenciando distintas áreas geográficas donde distribuir los productos o servicios.
Puede ser útil la segmentacióngeográfica cuando la ubicación de los clientes es importante por las diferencias culturales que existen entre una zona y otra, por la forma de distribuir, envasar y transportar el producto, etc.

SEGMENTACION DEMOGRAFICA
Dividir el mercado en grupos con base en variables demográficas como edad, sexo, tamaño de familia, ciclo de vida familiar, ingresos, ocupación, educación, religión, raza ynacionalidad.
SEGMENTACION PSICOGRAFICA
La segmentación psicográfica utiliza variables sociales, subjetivas y simbólicas como medio de dividir a los consumidores en grupos más homogéneos. Con ello se consigue una mayor eficacia en las acciones estratégicas del marketing deportivo. La revisión de la literatura sobre los estilos de consumo y las tipologías de compra marca la relevancia de dichosplanteamientos en la psicología del consumidor actual.
SEGMENTCION CULTURAL
La procedencia étnica de una persona tiene una incidencia importante en sus hábitos de compra, sobre todo cuando nos enfrentamos a un mercado con nacionalidades diversas.




SEGMENTACION DE MERCADOS DE CONSUMIDORES
En este mundo existe una gran diversidad en cuanto a gustos y personalidades. Así que es preciso mencionarque no todos somos iguales, ni tenemos las mismas aspiraciones.
Cada ser humano es único y por lo mismo tiene una perspectiva propia de la realidad. Es imposible que todos pensemos de la misma manera o veamos el mundo de forma similar.
Lo anterior es totalmente aplicable al consumo, ya que todos realizamos nuestras compras y consumo de manera diferente.

CRITERIOS:
Los modelos de segmentaciónutilizan el concepto de “grado de relación” entre los criterios de segmentación (variables independientes) y el comportamiento que se pretende explicar
(variable dependiente). Cuando esa relación es muy fuerte, los segmentos obtenidos son homogéneos en sí; se afirma que el criterio utilizado tiene un elevado poder discriminante

SEGMENTACION DE MERCADO INTERNACIONALES
Dividir un mercado engrupos distintos de compradores, con base en sus necesidades, características o comportamiento, y quepodrían requerir productos o mezclas de marketing distintivos.
Los consisten en compradores, y los compradores difieren en uno o más sentidos. Las compañías dividen mercados grandes y heterogéneos en segmentos más pequeños de los que se pueden llegar, de manera más eficaz con servicios yproductos adaptados a sus necesidades singulares.
SEGMENTO OBJETIVO:
La segmentación del mercado consiste en dividir el mercado potencial en diferentes subconjuntos de consumidores con necesidades o características comunes y seleccionar como objetivo a uno o más para encauzar el producto o servicio que se genera en el proyecto, mediante estrategias de precio, distribución y promoción.
La segmentacióndel mercado es útil y necesaria, en razón a que los consumidores de un producto o usuarios de un servicio, no son homogéneos en sus gustos y preferencias, y no existen productos universales que satisfagan las necesidades en todos sus niveles y ámbitos geográficos de mercado.
ANALISIS CLUSTER
2) Permite clasificar una población en un número determinado de grupos, en base a semejanzas y...