mercadeo

 Universidad Metropolitana de Educación,
Ciencias y Tecnología
Mercadeo y Publicidad

Tema:
Características del mercadeo latinoamericano
Y la Marca

Elaborado por:
Estefany Sosa
Kenia Batista
Leisy Fernández
Katherine Aguirre
Luis Ureña
Andreina Ramos
José Amador

Entrega a:
Prof. Ceila Hernández
2015
Índice

Característica del mercadeo latinoamericano:
-Aspectosdemográficos
-Aspectos culturales
-Aspectos económicos
-Visión general de América Latina

La Marca:
-conceptos
-componentes de la marca
-tipos de marcas
-funciones de la marca
Anexo
-imágenes de los aspectos demográficos
-culturales
-económico
- la marca





Introducción
 
CARACTERÍSTICAS DEL MERCADO LATINOAMERICANO
La mayoría de los libros de texto de marketing que se utilizan en las escuelas de negociosde América Latina se refiere a consumidores y a productos muy diferentes a los que se observan en los mercados latinoamericanos. Ellos presentan, generalmente, el perfil de un consumidor propio de los países europeos o de América del Norte, con un nivel de ingresos y una realidad social, familiar y cultural distinta a la latinoamericana. Paralelamente, la mayoría de los documentos de economía alos que acceden los estudiantes de marketing presenta las características económicas de los países “pobres”, contrastándolas con aquellas de los países “ricos”.

En estos casos, las características de América Latina se encuentran confundidas dentro de un mismo rubro con todos los otros
Países “no ricos” del mundo. Así, en una misma descripción se engloba a los países
Africanos más pobres ysubdesarrollados, con las economías de algunos del sudeste asiático (un desarrollo muy irregular) y con los latinoamericanos. Esto da una imagen distorsionada de la realidad de nuestros países.
La Marca:
Una marca es una identificación comercial primordial y/o el conjunto de varios identificadores con los que se relaciona y ofrece un producto o servicio en el mercado.
Es un error común confundir elconcepto de logo como un sinónimo de marca, siendo la principal diferencia para una marca, es que esta debe ser construida más allá de la representación visual que identifica a una empresa u organización.
Un logo puede ser la misma marca o ser el identificador principal de la misma en conjunto con otros signos como el nombre único, una frase de venta, grafismos secundarios, iconografía, tono decomunicación, etc. Es de subrayar que no todo logo califica para ser denominado marca, mientras que una marca debe en su sistema comercial más mínimo no prescindir de un logo.









Características del Mercadeo
Latinoamericano






Aspectos Demográficos
Transición demográfica y evolución de las estructuras por edad
De la más alta prioridad resulta, en los tiempos actuales, estimar cómo setransformarán en las poblaciones de América Latina las estructuras por edad y cuál es la relación que ellas tendrán con la evolución de condiciones como la educación, la salud y la incidencia de enfermedades, el patrón de distribución de la población en el territorio, los niveles y características del empleo, y los niveles de fecundidad y mortalidad.
El estudio y evaluación de tres grupos de edad hansuscitado especial atención por la directa relación que tienen con las transformaciones sociales. Ellos son : los adolescentes y adultos jóvenes, cuyo mayor crecimiento plantea la necesidad de adoptar medidas especiales dirigidas a ese grupo para atender los múltiples problemas que ellos plantean.
El segundo grupo es el de la población en edades de trabajar, cuyo crecimiento en algunos países ciertosprofesionales han dado en calificar como “bono demográfico”, designación totalmente equivocada, ya que en esos países, como en general en América Latina, se da un alto nivel de desempleo, por lo que el crecimiento de ese grupo lo que hace es venir a complicar el ya difícil problema de la no utilización o subutilización de la fuerza de trabajo potencial. El crecimiento de este grupo poblacional,...