Mercadeo

PROGRAMA DE TRABAJO

GERENCIA DE MERCADEO

SEMANA 2
Jueves 15 de octubre Introducción al Curso
Organización de las Asignaciones

SEMANA 3
Jueves 22 de octubre Cap. 2 “Empresa yestrategia…..”
Cap. 3 “El entorno de marketing…..”
Cap. 4 “Administración de la información…”
Caso “Ritz – Carlton Cancún” pág. 32
Caso “Google”

SEMANA 4
Jueves 29 de octubreCap. 5 “Mercados de consumo y comportamiento…”
Cap. 6 “Mercados de negocios y comportamiento…”
Cap. 7 “Segmentación, determinación de objetivo…”
Caso “Kodal: cambiando imagen”pág. 194
Caso “Comparación UPS, FedEx y DHL”

SEMANA 5
Jueves 5 de noviembre Cap. 8 “Productos, servicios,…”
Cap. 9 “Desarrollo de nuevos productos…”
Caso “Punto de Equilibrio”suministrado por el prof.

SEMANA 6
Jueves 12 de noviembre Cap. 10 “Fijación de precios de…”
Cap. 11 “Estrategia de fijación de precio…”Cap. 12 “Canales de distribución…”
Libro “El factor Fred”
Caso “Se esponja el pastel” pág. 391

SEMANA 7
Jueves 19 de noviembre Cap. 13 “Venta al detalle….”Cap. 14 “Estrategia de Comunicación…”
Cap. 15 “Publicidad, promoción de ventas…
Caso “Target”
Caso “Sal Andrews en Centroamérica” pág. 487

SEMANA 8
Jueves 26 de noviembreCap. 16 “Ventas personales y marketing…”
Cap. 17 “Creación de ventajas…”
Cap. 18 “Marketing en la era digital”
Caso “El Hummer”
Caso “Amazon.com…” pág. 552SEMANA 9
Jueves 3 de diciembre Cap. 19 “El mercadeo global”
Cap. 20 “Ética del marketing….”
Libro “Tu eres tu propia marca”

SEMANA 10
Jueves 10 de diciembre Cap. 1 “Elalcance de la estrategia….”
Cap. 2 “El marketing internacional…”
Cap. 3 “Los recursos y las capacidades…”

SEMANA 11
Jueves 17 de diciembre Sustentación Final

EVALUACIÓN DEL CURSO...