Mercadeo



Origen y Significado de Mercadeo.
Conjunto de operaciones por las que ha de pasar una mercancía del productor al consumidor
Se reconoce pues como origen y fundamento del mercadeo, la desigualdad que existe en las condiciones humanas y económicas de los hombres y de los pueblos.
El mercadeo no existió en los pueblos y tribus más antiguos que poblaron la tierra, pero a medida que fueevolucionando el ser humano, dicha organización desarrollo el comercio por el instinto de conservación y subsistencia del hombre, que hace que procure satisfacer sus necesidades más elementales, luego las secundarias y posteriormente las superfluas.

1980 a 1990: aparecen nuevas formas organizacionales como las alianzas estratégicas, en donde el mercadeo empieza a jugar papeles más descentralizados.Surgen cuestionamientos sobre el modelo de mercadeo más famoso hasta hoy: Las 4Ps, lo que a la postre repercutirá en una evolución de éste en donde se tenga en cuenta, de forma más clara, nuevos elementos que intervienen dentro del proceso y que van de la mano con los intereses del consumidor.
1990 a 2000: En esta década, el mercadeo abre campo a las características de las sociedades relacionadas consu cultura, en la que se enmarcan sus creencias, costumbres, ritos, entre otros, y cómo estas variables afectan decididamente las necesidades de los compradores.

Tras la acentuación de los procesos de globalización y los avances tecnológicos en relación con los medios de comunicación, el consumidor eleva sus expectativas y su conformidad se disminuye; de ahí que, el marketing se vea obligado aestablecer una nueva visión más estratégica en donde se haga uso de nuevas herramientas y métodos.
A pesar de que el mercadeo, a través de la historia, ha estado íntimamente ligado con procesos y cambios de orden económico, a lo largo de su evolución se ha enriquecido de muchas otras disciplinas y ciencias como respuesta a los diferentes retos planteados por la sociedad, y aunque en ocasiones hasido ampliamente criticado, es innegable que ha ganado un relevante lugar en muchos de los contextos de la actualidad.
Concepto de Mercadeo
El proceso de planificación, ejecución, fijación de precios, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos individuales y organizacionales.
Es todo lo que se haga para promover una actividad, desdeel momento que se concibe la idea, hasta el momento que los clientes comienzan a adquirir el producto o servicio en una base regular. Las palabras claves en esta definición son todo y base regular.
Factores que Influyen en la Adopción del concepto del Mercado
El factor humano tiene mucha incidencia en el desarrollo de una actividad determinada y en los factores que influyen en el mercado. Lasvariables macroeconómicas son uno de los principales factores que influyen en el mercado y determinan en algunos casos la decisión de los inversores. El desempleo, la inflación, el déficit fiscal o comercial son algunos de los indicadores que marcan a qué ritmo late la economía de un determinado país.
SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
CONCEPTO Y FINES DE LA SEGMENTACIÓN
Los mercados suelen estar formadospor individuos o entidades heterogéneos.
Debe proponerse una oferta diferenciada a cada uno de los grupos de consumidores que presentan características o necesidades distintas.
La segmentación pone de manifiesto estas diferencias en las características y necesidades de los consumidores y permite detectar cuales de ellas son relevantes.
La segmentación es un proceso de división del mercado ensubgrupos homogéneos, con el fin de llevar a cabo una estrategia comercial diferenciada para cada uno de ellos, que permita satisfacer de forma mas efectiva sus necesidades y alcanzar los objetivos comerciales de la empresa.
El concepto de segmentación se basa en la proposición de que los consumidores son diferentes, y dan lugar a demandas distintas. La cuestión entonces es determinar qué segmentos...