Mercadeo

Caso planeación estrategia (introducción al mercado chileno)


Capitulo 1

1. Análisis de la situación o diagnóstico.
DOFA:
Fortalezas
* Ser productores del componente principal delhelado ( leche )
* Tener un precio inferior al de la competencia

Oportunidad
* Chile es el principal consumidor de helado a nivel latinoamericano
* Los supermercados son losdistribuidores y vendedores con mas acogida por parte de los consumidores del helado (San Francisco D´Locomilla)
* Incursionar en el mercado con un nuevo sabor (suspiro limeño)

Desventaja
* no setiene la infraestructura necesaria para cumplir con la producción de helado prevista

Amenazas
* El entorno puede impedir que nuestro helado pueda llegar al consumidor final ( ama de casa)| Fortalezas | Desventaja |
Oportunidad | Ser el productor del componente principal del helado. * Realizar una campaña publicitaria en la cual resaltemos la empresa y todos los atributos delhelado (suspiro limeño) | Chile es el principal consumidor de helado a nivel latinoamericano * A mediano plazo ( 3 años) mejorar las instalaciones tanto de planta como, de personal y demaquinaria |
Amenazas | el entorno puede impedir que nuestro helado pueda llegar al consumidor final. * Obtener por medio de la publicidad un resultado favorable frente a las amas de casas. comercialesen donde ellas sean las protagonistas. | No se tiene la infraestructura necesaria para cumplir con la producción de helado prevista. * Demostrarles a nuestros consumidores con alto rendimiento enproductividad que podemos satisfacer los mas altos estándares y demandas del mercado. |

2. Objetivos de marketing.
* El principal objetivo es posicionar nuestro producto en el mercadochileno.
Nuestro producto se lograra posicionar por medio de una exhaustiva investigación de mercado adicional pondremos un valor agregado que será el nuevo sabor suspiro limeño lo que hará que nuestro...