Mercadeo

TEMA: Caracterizar las variables externas de la empresa
ACTIVIDAD: conceptualización y aplicación de las clases de mercados.

INFORMACION DE MERCADOS

1. CLASES DE MERCADOS

A. SEGÚN LAS POSIBILIDADES DE EXPANSIÓN
* Mercado actual: los actuales consumidores de un producto determinado
* Mercado Potencial: los consumidores actuales de nuestro producto y los que pueden captarsecon marketing adecuado porque ya están en condiciones de adquirirlo.
* Mercado Meta: el que la empresa ha fijado como objetivo de su plan de marketing.
* Mercado tendencial: indica hacía donde evoluciona el mercado, con independencia de las actuaciones de las empresas. Y aquel que se espera que en un futuro esté en condiciones de adquirir nuestro producto.

B. SEGÚN EL TIPO DECOMPRADOR
* Mercados de consumo: compran para su propio consumo o el de sus allegados
* Mercados industriales: las organizaciones compran según criterios objetivos únicamente, tras un proceso racional, largo y complejo donde el poder de negociación es mayor por tratarse de compras de mayor volumen.

C. DESDE EL PUNTO DE VISTA GEOGRAFICO
* Mercado Internacional: Es aquel que se encuentraen uno o más países en el extranjero
* Mercado Nacional: Es aquel que abarca todo el territorio nacional para el intercambios de bienes y servicios.
* Mercado Regional: Es una zona geográfica determinada libremente, que no coincide de manera necesaria con los límites políticos.
* Mercado de Intercambio Comercial al Mayoreo: Es aquel que se desarrolla en áreas donde las empresastrabajan al mayoreo dentro de una ciudad.
* Mercado Metropolitano: Se trata de un área dentro y alrededor de una ciudad relativamente grande.
* Mercado Local: Es la que se desarrolla en una tienda establecida o en modernos centros comerciales dentro de un área metropolitana.

D. SEGÚN EL TIPO DE CLIENTE
* Mercado del Consumidor: En este tipo de mercado los bienes y servicios sonadquiridos para un uso personal, por ejemplo, la ama de casa que compra una lavadora para su hogar.
* Mercado del Productor o Industrial: Está formado por individuos, empresas u organizaciones que adquieren productos, materias primas y servicios para la producción de otros bienes y servicios.
* Mercado del Revendedor: Está conformado por individuos, empresas u organizaciones que obtienenutilidades al revender o rentar bienes y servicios, por ejemplo, los supermercados que revenden una amplia gama de productos.
* Mercado del Gobierno: Está formado por las instituciones del gobierno o del sector público que adquieren bienes o servicios para llevar a cabo sus principales funciones, por ejemplo, para la administración del estado, para brindar servicios sociales (drenaje, pavimentación,limpieza, etc.), para mantener la seguridad y otros.

E. SEGÚN LA COMPETENCIA ESTABLECIDA
* Mercado de Competencia Perfecta: Este tipo de mercado tiene dos características principales: 1) Los bienes y servicios que se ofrecen en venta son todos iguales y 2) los compradores y vendedores son tan numerosos que ningún comprador ni vendedor puede influir en el precio del mercado, por tanto, sedice que son precio-aceptantes [5].
* Mercado Monopolista: Es aquel en el que sólo hay una empresa en la industria. Esta empresa fabrica o comercializa un producto totalmente diferente al de cualquier otra [3]. La causa fundamental del monopolio son las barreras a la entrada; es decir, que otras empresas no pueden ingresar y competir con la empresa que ejerce el monopolio. Las barreras a laentrada tienen tres orígenes: 1) Un recurso clave (por ejemplo, la materia prima) es propiedad de una única empresa, 2) Las autoridades conceden el derecho exclusivo a una única empresa para producir un bien o un servicio y 3) los costes de producción hacen que un único productor sea más eficiente que todo el resto de productores.
* Mercado de Competencia Imperfecta: Es aquel que opera...