Mercadeo

UNIVERSIDAD DEL ROSARIO
COLEGIO MAYOR DE NUESTRA SEÑORA DEL ROSARIO
FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN

ESPECIALIZACIÓN EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

|Asignatura |DIRECCIÓN DE MARKETING |
|Tipo de saber: |Básica |Complementaria|Formación integral |
|Tipo de asignatura: |Obligatoria |Electiva |
|Número De Créditos |2 |
|Prerrequisitos ||
|Correquisitos | |
|Período Académico | | |
|Horario|Viernes: 5:00 p.m. a 9:30 p.m. |
| |Sábados: 8:00 a.m. a 2:00 p.m. |
|Profesor |Luis Fernando Goyes Guerrero |
|Teléfono|Oficina 341 48 24 |
| |Celular 300 – 206 27 31 |
|E-mail |luis.goyes@urosario.edu.co |

1.JUSTIFICACIÓN:
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|El curso DIRECCION DE MARKETING está concebido para entregar conocimientos que permitan ver el mercadeo como un proceso diseñado |
|para aprovechar las ventajas de un mundo globalizado y obtener competencias estratégicas a través de actividadesque permitan la |
|creación de relaciones en el largo plazo. La meta es ayudar a futuros Gerentes a alcanzar el éxito, tomando lo mejor de la teoría y |
|prácticas del mercadeo tradicional combinándola con aproximaciones contemporáneas y novedosas capaces de enfrentar los inciertos |
|desafíos a los cuales nos enfrentamos en el ambiente en que se desenvuelve la Organización.|

2. OBJETIVO GENERAL

|2.1-. Introducir al estudiante en los conceptos y variables básicas de mercadeo, específicamente a la luz del surgimiento de nuevas |
|tecnologías y la globalización de la economía. |
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|2.2-. Desarrollar en el estudiante una perspectiva crítica del proceso de mercadeo, esto es llegar a un cuestionamiento sistemático |
|de la validez de los principios de mercadeo y sus prácticas usando un sistema multidisciplinario de análisis desde el punto de vista|
|social, ético, legal ygerencial. |
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|2.3-. Identificar la gestión de Mercadeo y sus resultados como un conjunto de procesos integrados con las demás áreas de la Empresa. |
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