Mercadeo

FUNDAMENTOS MERCADEO

CONTENIDO

• Definición Leyes Engel

• Definición de Demanda

• Tipos de Demanda

• Comportamiento de la Demanda

• Tipos de Elasticidad de Precio

LAS LEYES DE ENGEL

En 1857, Ernest Engel, elaboró tres declaraciones o leyes generales con respecto al impacto de los cambios del ingreso doméstico y el gasto del consumidor. Según Engel, mientras máspobre sea la familia, más grande será la proporción de gastos totales de alimentos.
A medida que los ingresos para gastar en la familia aumentan (es decir, a medida que se dispone de más ingreso prudencial), el porcentaje se considera así:

A. Mientras más grande es el ingreso, más pequeño es el porcentaje relativo de gastos por alimento.
B. El porcentaje de gastos por vestidos esaproximadamente el mismo, cualquiera que sea el ingreso.
C. El porcentaje de gastos por vivienda o renta, y por gas, electricidad es invariablemente el mismo, cualquiera que sea el ingreso.
D. A medida que el ingreso aumenta en cantidad, el porcentaje de gastos por extras (tales como medicina, educación, recreación) se hace mayor.

Esta ley se refiere a porcentajes no a cantidades gastadas por algunosbienes o servicios. Mientras que el ingreso del consumidor aumenta, el porcentaje gastado por alimentos (pero no la cantidad total) baja. En algunos casos el porcentaje gastado por alimentos incluirá más alimento comprado en restaurantes.

Los siguientes datos obtenidos confirman las observaciones y teorías de Engel en general. Las familias pudientes destinan a alimentos una proporción de su poderadquisitivo más baja que la que destinan las familias pobres.

INGRESO ANUAL- FAMILIAS CON POCOS RECURSOS ECONOMICOS

BIEN $225-300 $450-600 $750-1.000
Alimentos 62.0% 55.0% 50.0%
Ropa 16.0 18.0 18.0
Vivienda17.0 17.0 17.0
Servicios 4.0 7.5 11.5
Recreación 1.0 2.5 3.5
Total 100.0 100.0 100.0

INGRESO ANUAL- FAMILIAS CON MASRECURSOS ECONOMICOS

BIEN $15-20 $40-50 $70
Alimentos 15.4% 14.7% 11.4%
Ropa 4.8 4.7 5.3
Vivienda 32.9 30.4 30.2
Otros46.9 50.2 53.1
Total 100.0 100.0 100.0

DEFINICION DEMANDA

Conjunto de bienes o servicios que los consumidores están dispuestos a adquirir a cada nivel de precios, manteniéndose constantes el resto de las variables, también se define como petición de compra de un título, divisa o servicio.
TIPOS DEDEMANDA

Demanda Agregada: Total del gasto en bienes y servicios de una economía en un determinado período de tiempo.
Demanda Derivada: La que es consecuencia de otra demanda. Así, la demanda de capitales y de mano de obra depende de la demanda final de bienes y servicios.
Demanda Elástica: Característica que tienen aquellos bienes cuya demanda se modifica de forma sustancial como consecuencia decambios en el precio de dicho bien o cambios en la renta de los consumidores.
Demanda Inelástica: Demanda que se caracteriza porque la variación en el precio de un bien determinado apenas afecta a la variación de la cantidad demandada de ese bien, de forma que queda manifiesta la rigidez de su demanda. En ocasiones esta relación es incluso inexistente, y entonces se habla de total rigidez de la...