MERCADEO

Miopía administrativa o miopía de marketing

Este término acuñado por Levitt en los años 60 no es un término muy conocido en el mundo de los negocios, sin embargo es un término que debe tenerse encuenta. Se basa en que muchas personas tienen en cuenta sus decisiones de la empresa en las circunstancias que ocurren en la actualidad sin pensar qué es lo que sucederá con la industria en el futuro,por lo que no se puede predecir qué sucederá en el futuro con garantías por esta visión a corto plazo que nos hace entender lo que significa el término miopía del marketing.
Este término estáestrechamente relacionado con el definir el mercado de referencia teniendo en cuenta el producto y no la necesidad que busca satisfacer. Se debe prestar mucha atención a la competencia y al sector que buscanofrecer un producto que responda a las mismas necesidades que quiere potenciar la empresa, esto es, tener en cuenta las necesidades que se busca satisfacer, cuestión que muchas empresas no tienen encuenta.
Por tanto, la idea se centra en que muchas empresas no en las necesidades del cliente  o consumidor, por lo que se debe prestar una mayor atención en las necesidades de las personas a las quevan dirigidas el producto, es decir, conocerlas y saber qué es lo que necesitan y cómo explorar esa necesidad.
Es necesario cubrir las necesidades del cliente, por eso cada vez son más las empresas queno caen en la miopía del marketing ya que antes de lanzar el producto exploran las necesidades, preferencias y gustos de los consumidores con el objetivo de planificar la mejor estrategia de cara alpresente y al futuro, para llegar al cliente o consumidor.
La miopía del marketing consiste en no tener en cuenta todas estas cuestiones, no satisfacer las necesidades del cliente y no mostrar qué eslo que el producto o servicio puede hacer por ellos.






TREND MARKETING

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