Mercadeo

Diseño y Mercadeo -

Diagnóstico de mercado

Toda la estrategia de mercado se basa en el mercado meta, el mercado y los clientes enfocan el proceso de formulación. El mercado elegido comunicasus necesidades y expectativas de uso, la cantidad de dinero que está dispuesto a pagar, donde le gustaría encontrarlo y qué debería comunicar. Es fundamental reconocer y caracterizar el mercadoobjetivo desde las variables demográficas y psicográficas y conocer sus expectativas, anhelos y deseos, para ajustar el producto como satisfactor a las personas que realmente lo consumirán/usarán. El puntomás importante dentro de la estrategia de gestión de nuevos productos, es el conocimiento del comportamiento del usuario, porque de allí se derivarán las características principales de las funciones(prácticas, estéticas y simbólicas) que deban reposar sobre el producto proyectado.

Diferenciación del producto en el mercado

Es el producto mas económico que se consigue en este campoIdentificación de la diversidad de oferta: Competidores directos e indirectos.

Macro-Segmentación

Mercado de referencia

• Actividad. Producto de rutina o conveniencia – genérico.
Frecuenciade compra alta
Precio muy bajo
La acción de promoción es constante y agresiva
No existe fidelidad de marca
Rápido proceso de compra
Vida útil relativamente corta• Ámbito de la actividad (PESTE).
• Político: por ahora no hay leyes que pudieran afectar este mercado informal
• Económico
• Social
• Tecnológico: no hay muchos cambios en latecnología . fácil de adquirir y de imitar. No hay mejoras ni desarrollos nuevos

Concepto del mercado de referencia

• Funciones. (solución de necesidades) brindar a la población una opcionmas accesible de producto, en cuanto a su economía (no calidad), una camiseta que la mayoría de las veces no esta a la vista y es usada mas para evitar el frio
• Compradores. Trabajadores de...