Mercader

BENETTON
BORRADO DEL TRABAJO A SER EDACTADO, CON SUS PROPIAS PALABRAS POR EL SR.
AGUSTIN BIANCALANA.
Grupo BENETTON
Fundado en 1965
por
Luciano Benetton ysus hermanos que había comenzado en
1955 con la venta de ropa tejida.
Luciano BENETTON recién en 2012 cedió a su hijo
la dirección de la empresa.
Con lo quese observa que esta se desarrollo en una sola generación de la familia.
Hoy el grupo Benetton
Esta presente en 120 países.
Fabrica

millones de prendas quevende mediante una red de

locales

Las marcas principales son.

El rápido crecimiento de esta transnacional tiene su explicación: la visión de Lucianoque
supo interpretar los deseos de la gente en cuanto a los colores y el diseño de las prendas.
Lo que le permitió ganar mercado rápidamente. El mismo inventóun procedimiento para
suavizar las lanas utilizadas en sus tejidos. Su estrategia de crecimiento se baso en tres
pilares:
1. LA INTEGRACION VERTICALConsiste en la fabricación de los productos desde el control de las materias primas y los
insumos necesarios. En este sentido desarrollaron proveedores que lesaseguraran el
abastecimiento y la calidad de los productos con buen precio y en el tiempo solicitado.
Algunas materias primas son de vital importancia para laproducción. Entre ellas la lana de
oveja.
Para asegurarse el abastecimiento de lanas de una determinada calidad, Benetton hizo
grandes inversiones en lacompra de campos aptos para la cría de ovejas como los de la
Patagonia Argentina.

Compro campos en:
2. Otra estrategia es
3. Otra estrategia es

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